良好的竞争格局来源于龙头品牌差异性定位。老板及方太清晰的定位为高端厨电，从而为厨电行业构建了良好的竞争格局。而高端厨电品牌定位的确立，需要持续的广告宣传投入，老板电器2013-2017年的销售费用率分别是
30.1%, 31.1%, 29.8%, 26.7%, 23.9%，远超白电龙头。持续的宣传及费用投入构成了老板电器最核心的无形资产一高端厨电形象。因此，发起价格战将是对老板电器形象的严重损伤，得不偿失。且考虑到老板、方太的体量仍较小，目前渠道仍集中在一二线城市，三四线渠道仍在下沉过程中，发起价格战来刺激销售的情况下，一方面覆盖的人群范围不够广阔，对营收的拉动效果较低;另一方面，也没有足够的人员配置去完成复杂的厨电安装工程。
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参考观研天下发布《2018年中国厨电连锁行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
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从竞争格局观厨电行业盈利能力未来趋势变化
从上文的分析中，我们认为厨电行业高盈利的关健有三点:1、高转换成本带来的低价格敏感度;2、品牌稀缺;3、行业龙头差异性的品牌定位。很明显，第一点在未来变化的可能性较小，预期厨电仍会有高转换成本的产品属性。而对于第二点而言，厨电行业的品牌稀缺性正在缓解，一方面:华帝积极实施中高端转型，加大品牌宣传，品牌认知度大幅提升;另一方面，美的、海尔等经过多年的市场培育，消费者已经逐步认可美的、海尔的厨电产品。但正如上文中的分析所言，拥有较多知名品牌的空调三大龙头盈利能力持续提升，所以品牌稀缺度并非是决定行业盈利能力的关键因素，决定家电行业竞争格局的核心因素是龙头品牌的差异性定位;目前来看，老板、方太的高端形象定位依然稳固，华帝逐步定位在中高端，而美的则专注于性价比。清晰的龙头定位差异促使厨电市场依然拥有良好的竞争格局，行业龙头的高盈利能力预期仍将保持。事实上，2018年至今，以油烟机为典型的厨电产品均价仍维持温和上涨，2018年4月，油烟机均价为3456元，较去年同期仍上涨4.67 %，其中老板均价较去年同期上涨5.51 %，行业良好的竞争格局仍在延续。
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