导读：2012年洗衣机线上销售低于1400元产品零售额占比达50.9%，而线下此价格段零售额占比仅为18.3%；线上销售3000元及以上产品零售额占比为15.3%，线下销售此价格段零售额占比达39.8%。
网购已 经成为现代人的一种生活方式影响着年轻消费群体和大量网民，这种快速便捷的消费方式成为人们日常生活的一部分，对很多行业都造成了巨大影响，家电产品线上 销售更是飞速增长。中怡康测算数据显示，2012年，洗衣机线上销售量为149万台、销售额达14亿元，预计2013年洗衣机线上销售量将达329万台， 销售额将超过29亿元。
2012年洗衣机线上销售低于1400元产品零售额占比达50.9%，而线下此价格段零售额占比仅为 18.3%；线上销售3000元及以上产品零售额占比为15.3%，线下销售此价格段零售额占比达39.8%（见表1）。由此可见，线上销售目前还是以 中、低价格段产品为主，而线下销售则是高价格段产品占据更多市场份额。两种渠道价格段构成截然不同，说明线上、线下销售在家电市场正发挥着各自不可取代的 作用。
随着电商渠道发展的提速，人们的购物观念正在转变，为了适应这种变化，无论是电商还是实体连锁卖场都在转变经营理念，线上、线下销售融合的速度日益加快。 业内专家指出，线上、线下市场互动销售正在成为家电渠道的一种新兴业态。值得关注的是，众厂商及时调整销售渠道布局，洗衣机市场各主力品牌已全部开展线上 销售。中怡康月度监测数据显示，海尔品牌线上、线下销售两手抓，2012年在两种渠道的零售额份额均居洗衣机行业之首（见图4）。
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