2013年中国家电市场调查报告分析

 　　报告网摘要：伴随着生产厂家间的激烈竞争，家电销售网络也在迅速发生着变化，家电销售网络中传统的百货商场数量逐渐减少，家电专卖和超级市场则异军突起。随着一线城市居民家电保有量趋于饱和，家电销售增速呈放缓态势，2011年一线城市家电市场零售额同比下滑7.4个百分点，增速创2006年来新低。

　　伴随着生产厂家间的激烈竞争，家电销售网络也在迅速发生着变化，家电销售网络中传统的百货商场数量逐渐减少，家电专卖和超级市场则异军突起。随着一线城市居民家电保有量趋于饱和，家电销售增速呈放缓态势，2011年一线城市家电市场零售额同比下滑7.4个百分点，增速创2006年来新低。

　　家电行业在经过2011年的低靡之后2012年上半年的表现依然不尽如人意。受国内外宏观经济景气度下滑，楼市调控和节能惠民补贴、家电下乡、以旧换新刺激政策退出等因素的叠加影响，上半年家电行业持续低迷运行，整体产、销数据表现均不理想。

　　今年上半年家用电器和音像器材销售额同比下降了3.8%。但随着家电节能补贴政策实施，家电销售降幅有所收窄，6月家电销售额同比下降1.8%，降幅比5月下降了4.9个百分点。家电业各品类销售也几乎是全面下滑。

　　目前家电专卖店在全部家电销售网点中所占比例高达65％，在数量上已经成为了家电经销网点的绝对主体。随着网上销售、会员直销等先进销售方式的逐步开展，家电产品的价格决定机制仍将不断改变 近年来网上销售爆发火热，家电网上销售也呈现快速增长。

在整体家电市场销售增速放缓态势下，网上销售高速增长，必将促使其与传统连锁零售渠道展开市场份额的争夺，成为传统零售渠道强有力的竞争对手。

　　对于家电业的转型发展具有特别重要的意义随着出口市场增长趋缓，家电企业需要通过改善出口产品结构，增加自主品牌参与国际市场竞争的比例;必须将发展战略转向国内市场，通过大力调整产品结构，满足国内城市市场消费升级和农村市场消费普及的需要，挖掘新的增长点。更多相关信息请查阅中国报告网发布的中国家电市场规模现状及未来五年投资定位分析报告。