2015年我国净水器市场及政策分析

 　　报告网摘要：经过多年饮水与健康知识的宣传和普及，人们净水器已逐步了解饮水水质对人体健康的影响，更重视饮水安全，这为净水器产品的生产提供了很大市场前景。下文是对2015年我国净水器市场及政策分析。

　　净水器也叫净水机、过滤器，是按对水的使用要求对水质进行深度净化处理的小型水处理设备。经过多年饮水与健康知识的宣传和普及，人们净水器已逐步了解饮水水质对人体健康的影响，更重视饮水安全，这为净水器产品的生产提供了很大市场前景。下文是对2015年我国净水器市场及政策分析。

　　饮用水直接关系到市民的生命安全，有资料显示，我国有24%的人在饮用不良水质的水，3000万人饮用高硬质水，5000万人饮用高氟化物水，加之地下和自然水质的污染，这些数字仍在不断增长当中。在水质问题尚未能很好地解决时，净水产品就成了解决问题的“救命稻草”，这也是近年来净水市场呈现井喷的主要原因。

　　空气环境、饮用水健康等成了近年来市民最关心的问题，因此也令空净及净水产品的市场需求呈现爆发式增长，净水器亦逐渐成为像电视、冰箱、空调一样的家居必备品。大家电逐渐发展到瓶颈，而净水行业则一路高歌猛进，甚至被形容为“二十一世纪家电行业最后一块蛋糕”，业内有人称其为“未来五年将形成千亿的市场规模”。

　　净水市场增速迅猛

　　近日，记者走访我区苏宁、国美、沙园等家电卖场发现，净水产品的专柜逐渐被移到了卖场显眼的位置，甚至紧靠着电视机等热门家电，卖场中的净水品牌林林总总，史密斯、美的、沁园、爱惠浦等国内外品牌一应俱全。

　　各个专柜中不时有三三两两名市民前往咨询。曾先生刚试饮完净水器过滤的饮用水，他认为虽然从心理上来说不及蒸馏水的靠谱，但净水效果还是不错的。曾先生家里原本就已经装有联通厨房自来水的滤水器，而今是想再购置一台可直接饮用的净水器。他说：“老是买蒸馏水不划算啊，十几二十块一桶全家人喝不完一个月，煲水也很麻烦，直接买一台值饮的滤水器更好，还自带制冷、加热功能。”

　　净水市场的受热并不只在今年，早在2013年净水行业开始呈现爆发式增长，2014年持续大幅走高。据数据显示，2015年1季度，净水设备零售总额为48.6亿元，同比增长58.6%；其中纯水机（一种采用多级滤芯进行水质净化处理的净水设备）市场规模达到27亿元，并保持零售额同比82.5%的较快增长；净水机零售额为12亿元，同比增长52.8%；而净水桶、传统饮水机的零售额则大幅度下滑。

　　目前，净水设备在北京、上海、广州三大城市的普及率已达到15%，但仍远低于欧、美、日、韩等地70%以上的普及率。由此可见，净水设备在中国市场存在巨大的潜力。据预测，2015年净水设备零售额将达241亿元，同比增长51%；未来5年的年均复合增长率（指在5年内的年度增长率）将达到45%；到2020年我国的净水设备的规模将突破亿元大关，达到1280亿元。

　　净水行业面临洗牌拐点

　　由于消费者的需求高涨，进入净水器市场的企业如过江之鲫。最新数据显示：目前我国净水行业的企业数量已超过4500家，品牌过度增长的同时，也使得行业乱象丛生。其中，“十大净水器品牌”在互联网肆意横行，在搜索器上一搜一大堆，很多不知名的企业偷换概念，瞒天过海，从而让消费者很难辨别。

　　由于行业门槛较低，目前暂无相关条例出台，市场上净水产品质量参差不齐，营销与售后服务渠道不健全等问题也制约着行业的良性发展。据记者走访发现，由于线下卖场对进场的品牌企业有着明确的知名度、质量等方面要求，因此进驻卖场的净水设备企业大多是一、二线品牌。但缺乏监管的线上商城则是中小型净水品牌占绝大多数，大品牌的营销凸显效应尚未形成。加之消费者对净水设备品牌认识有限，主要源于网络热词搜索，这就让不少二、三线品牌有机可趁，各种“十大净水器品牌”、“源自某国外技术”等的信息满天飞，混淆消费者视听。

　　高需求下难免会积聚大量品牌进驻，品牌乱象横生主要在于国家强制标准的缺失。中国净水器市场分析与投资前景预测报告（2015-2020）了解，目前我国关于净水器的相关标准超过了10个，但是没有一个净水器整机的强制标准。但这种小品牌“投机取巧”的情况将会有所改善，有消息指出，2015年净水器国标将会出台，这将有利于执法部门的监管和提升行业门槛，推动净水行业健康发展。