2015年我国热水器行业市场现状分析

　　报告网摘要：目前国内热水器产品主要有电热水器、燃气热水器、太阳能热水器和空气能热水器。热水器市场仍然以传统的电热水器和燃气热水器为主导，伴随着近几年房地产市场的火爆发展，电热水器、燃气热水器行业都得到了快速发展。

　　目前国内热水器产品主要有电热水器、燃气热水器、太阳能热水器和空气能热水器。热水器市场仍然以传统的电热水器和燃气热水器为主导，伴随着近几年房地产市场的火爆发展，电热水器、燃气热水器行业都得到了快速发展，催生出如海尔、美的等众多国内知名品牌，也引来A.O.史密斯、西门子、林内、惠而浦等国际大品牌的加盟，推动热水器行业的品质不断提升，同时品牌间竞争也愈加激烈。

　　线上线下走势南辕北辙

　　“五一”期间热水器市场在线上和线下呈现截然不同的走势。线下市场依旧疲软，据奥维云网（AVC）推总数据显示，“五一”期间线下热水器市场零售额为47.9亿元，同比下降7.4%，零售量为221.4万台，同比下降7.3%，成为拖累市场整体下滑的主要因素;线上市场零售额达到2.9亿元，同比增长122.3%，零售量达到21.9万台，同比增长123.6%，表现异常火爆。

　　燃气式与电储水式表现各异

　　作为热水器产品中的两大主力类型，燃气式和电储水式在线上和线下两端的表现有所不同。据奥维云网（AVC）监测数据显示，“五一”期间电储水式在线上的销额同比激增178.2%，占比增加8.2个百分点至46%，与燃气式并列位居第一大品类;而燃气式在线下销额的占比则升至52%，超越电储水式跃居榜首。

　　均价“上”跌“下”涨

　　“五一”期间，热水器市场价格呈现的“线上下跌、线下上涨”的势头。据奥维云网（AVC）监测数据显示，线上热水器零售均价为1322元/台，同比下跌0.9%;线下热水器零售均价为2280元/台，同比上涨1.2%。这表明厂商仍贯彻着“线上价格致胜、促销走量，线下品质为王、力推高端”的策略。

　　整体而言，今年“五一”热水器市场并不理想，虽然线上市场大幅增长，但没有能够扭转整体下滑的态势。同时，各大厂商力推高端产品，使高端化竞争趋势日趋凸显。因此，在“互联网+”理念日益深入人心，且消费者对产品品质愈发重视的背景下，未来行业竞争的焦点，将从价格端迅速向“质量+服务”端转移，更需要厂商练好内功，强化技术与服务能力，方能在激烈竞争的市场中抢占先机。更多相关信息请查阅中国报告网发布的中国热水器市场分析与投资价值评估报告（2015-2020)。