2014年1季度中国彩电行业市场业绩下滑因素分析

        导读：2014年1季度中国彩电行业市场业绩下滑因素分析。主流彩电企业的业绩也受到了很大影响。2014年第一季度，康佳收入同比减少15.7%至40.5亿元;净利润同比减少33%至952万元。
         刚刚过去的2014年第一季度，彩电行业整体业绩不佳，彩电市场下滑一成，即使是主流彩电企业也未能幸免。此外，近期多家中国彩电企业最近不约而同进行重大人事调整，成为彩电行业的一大看点。

         中国报告网家电行业分析师指出：相关数据显示，2014年第一季度，国内彩电销量同比下降11%，销售额同比下降13%。今年1-2月份，国内彩电(包括液晶电视和等离子)零售量同比下降4.1%，零售额同比下降10.2%。

        主流彩电企业的业绩也受到了很大影响。2014年第一季度，康佳收入同比减少15.7%至40.5亿元;净利润同比减少33%至952万元。而创维数码(00751.hk)今年前三个月的电视机销量公告也显示，今年1月、2月、3月，创维中国彩电事业部销售额分别同比减少25%、32%、9%。

        今年一季度中国彩电业业绩下滑主要是由于宏观层面的两大因素所致。一是受节能惠民政策的刺激，由于消费者每购买一台节能彩电，政府会有约300元的补贴，刺激了国内彩电销量，致使去年一季度国内彩电市场高速增长，形成较高的基数，而今年补贴政策依然退市，业绩下滑在所难免;二是国内房地产业持续低迷。导致整个家电行业的销量大不如从前，彩电市场也不能独善其身。

        面对严峻的形势，在智能化大潮下，彩电业产品形态、商业模式、营销模式和渠道结构的转型成为彩电企业的必走之路。“产品+服务”、“智能+互联网”，“易终端+易平台”等等互联网战略成为各大企业的着力点，产品向智能化转型，除了卖硬件，需更重视内容和用户黏性，这是产生新商业模式的基础。

        中国报告网发布的《2011-2015年中国彩电行业市场深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：受政策退出、市场透支等因素影响，今年一季度国内彩电市场形势严峻，造成去年高位、今年低谷的局面。对于企业而言，在市场收缩的情况下，应当往高端发力，往互联网方向发展。