2013年下半年中国白电市场销售火热

       导读： 2013年下半年中国白电市场销售火热。家电企业的产品研发和技术创新都离不开资金的支持，所以对于家电企业而言，“创增值、求利润”是摆在他们面前新的重要任务。面对市场的不稳定性，众多家品牌厂商选择用“转型”、“跨界”的策略来保证稳定的增值。

        节假日促销往往会带给企业意想不到的市场表现。自中秋、国庆佳节以来，相较于黑电市场的持续低迷，白电市场销售呈现出持续走高的可喜局面。

        节假日过后的市场回温也会让企业经受冰火两重天的考验。家电企业指望一两个小长假、黄金周来大幅拉动产品销售已经越来越不现实，家电制造商应将销售的增长点定位到技术创新和产品研发层面，这样才能让家电企业获得长远的发展。 2013年国产冰箱表现强劲，国产冰箱优异的市场表现，有利于中国冰箱行业的健康发展。

　　家电企业的产品研发和技术创新都离不开资金的支持，所以对于家电企业而言，“创增值、求利润”是摆在他们面前新的重要任务。面对市场的不稳定性，众多家品牌厂商选择用“转型”、“跨界”的策略来保证稳定的增值。白电的转型涉及成本、制造工艺等等。白电产品属性的“先天不足”导致其战略调整和转型更为复杂和缓慢。康佳在转型中就具备了得天独厚的优势，特别黑电市场的完善更是让其在转型中较老牌电商要容易得多。

　　黑电企业频频跨界白电行业，国内的几个主要彩电企业先后补上白电业务的现象，也是因为其自身行业特征所致，黑电企业涉足白电也是平衡利润的一种表现，渴望从白电寻求更多利润。相比白电市场稳定，并且产品利润空间较大，而黑电具有产业链长、产品生命周期短、竞争激烈、上游产业话语权不足等问题，因此，这些因素就成为了黑电企业进军白电领域的主要动力。

　　白电借助双十一促销东风的不俗表现也带给厂家一个新的市场讯息，布局电商展开o2o模式将能最大限度的实现产品的销售飙升。知名家电业观察家刘步尘分析认为，家电制造商应对电子商务渠道给予更多关注，电商是未来发展趋势，虽然目前电子商务销售在家电销售占比较低，但未来三年最多有望提升，因此家电厂商应积极布局电商销售渠道，以避免实体店销售下降可能造成的损失。

       行业分析报告《中国家电市场发展态势与运营战略分析报告（2013-2017）》