众多优势下我国交互式网络电视（IPTV）用户规模不断增长行业持续向好发展

2021-04-28 08:41

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交互式网络电视（IPTV）集互联网、多媒体、通讯等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务，当前IPTV服务市场按提供服务内容可分为IPTV基础服务和增值服务。

交互式网络电视（IPTV）服务分类

服务类别	对应服务本质	服务内容	描述	服务提供商举例
基础服务	广播电视服务传输	广播电视直播；部分电视、视频点播；时移播放；IP专网入网、传输服务	为IPTV集成播控平台与电视用户端之间提供信号传输和相应技术保障	中国电信、中国联通、东方明珠
增值服务	广电机构平台服务、娱乐应用消费等增值服务	付费内容直播、点播；互动娱乐；高清晰度电视、视频（2k、4k)；视音频通信	传输网络为利用固定通信网络(含互联网)架设IPTV信号专用传输网络	爱上传媒、中国移动、学而思轻课、芒果超媒、圣剑网络、东方购物

数据来源：公开资料整理

交互式网络电视（IPTV）优点包括IPTV基于互联网IP传输，技术上可以很好兼容现有互联网服务，同时本身拥有传统电视媒体频道资源；IPTV业务上属于广电系牌照持有方独享，并且与通信运营商专用网络绑定，运营商有充足动力去推动用户办理IPTV业务；IPTV用户与有线电视用户用户习惯类似，有线电视技术逐步淘汰后，转化为IPTV用户概率更高。同时IPTV用户粘性较高，不会轻易切换。

交互式网络电视（IPTV）优点

数据来源：公开资料整理

众多优势下，交互式网络电视（IPTV）用户规模不断扩大。根据数据显示，我国交互式网络电视（IPTV）用户规模由2016年的8673万户增长至2018年的15534万户。

2016-2018年我国交互式网络电视（IPTV）用户规模

数据来源：公开资料整理

随着交互式网络电视（IPTV）用户规模不断扩大，行业快速发展，市场规模呈现良好增长态势。预计2024年我国交互式网络电视（IPTV）行业市场规模将达到537亿元。

从行业发展趋势来看，IPTV用户家庭月收入达11293元(月消费6830元)，均高于有线电视用户月收入10710元(月消费6051元)，IPTV用户消费潜力较大，IPTV增值服务市场或成为未来IPTV主战场。预计2024年我国IPTV增值服务市场规模将达到150亿元。

我国交互式网络电视（IPTV）用户和有线电视用户月收入、月消费对比

数据来源：公开资料整理（zlj）

          欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
        《2021年中国交互式网络电视（IPTV）市场分析报告-市场运营现状与发展趋势研究》
        《2020年中国网络电视市场前景研究报告-市场竞争格局与投资商机研究》

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