冰箱产业威胁及机遇分析：内销连续下滑产品结构向高端方向转型

2021-04-29 07:05

手机浏览

冰箱是保持恒定低温的一种制冷设备，能够使食物或其他物品保持恒定低温冷态。我国冰箱行业经过长期发展，冰箱生产企业将精力放在品牌运营、核心技术研发等方面，一些非核心工序则转移给配套供应商，进一步降低非核心工序的成本。

我国电冰箱分类

分类方式	类别
按内冷却分类	冷气强制循环式、冷气自然对流式、冷气强制循环式和自然对流式并用式
按用途分类	冷藏箱、冷藏冷冻箱、冷冻箱
按气候环境分类	亚温带型（SN）、温带（N）、亚热带型（ST）、热带型（T）
按外形分类	单门电冰箱、双门电冰箱、三门电冰箱、四门电冰箱
按放置方式分类	立式电冰箱、卧式电冰箱、台式电冰箱
按制冷风方式分类	气体压缩式电冰箱、气体吸收式电冰箱、半导体电冰箱

资料来源：公开资料整理

2015年-2020年我国冰箱销量持续增长。据数据可知2020年我国冰箱销量达到8447万台，较2019年增加了709万台。

2015年-2020年我国冰箱销量情况

资料来源：公开资料整理

一、机遇分析

（1）消费升级，产品结构向高端品牌方向转型

中国家用电器协会副理事长王雷表示，随着中产阶层、富裕家庭的增多以及冰箱消费主力人群消费理念的转变，冰箱行业的产品结构也在逐渐发生变化，冰箱行业在面临挑战的同时也会迎来新的发展机遇。

随着消费升级，价格已经不再占据优势，品牌才是往高端智能方向发展的主要原因。数据显示，三星、西门子和卡萨帝等知名品牌主打高端市场，为消费者提供高端智能产品，价格也领先其他品牌。

2016年-2018年上半年我国主要冰箱品牌市场价格变化情况

资料来源：公开资料整理

（2）收入提高，市场潜力大

随着经济的发展和居民可支配收入的提升，人们生活水平不断提高，对生鲜保鲜的需求越来越高，促使冰箱需求量越来越大。根据数据可知2015年-2020年我国人均收入从21966元上升到32189元，增加了10223元。

2015年-2020年我国人均可支配收入情况

资料来源：公开资料整理

（3）“硬件+服务”商业模式变革

我国冰箱行业，面临着市场规模增速趋缓、新能效标准实施、消费需求不振等多重挑战，部分主流冰箱品牌通过与生鲜电商第三方的合作，提出 “硬件+服务”商业模式，把智能冰箱作为消费入口，通过消费者食品消费数据打通整个家庭食品供应链，从而衍生出一种新的厨房生态经济。

（4）智能化、个性化成为发展趋势

在目前供给侧改革的大环境下，技术创新、产品创新和服务创新成为冰箱行业发展的主要动力。随着家电产品的智能化发展加速，节能减排、 “互联网+” 等因素的推动，未来冰箱产品还将在现有基础上继续加速智能化进程，消费者也将有更多选择。

二、威胁分析

（1）集中度提高，中小品牌面临生存危机。我国冰箱市场呈现中国、韩日、欧美三雄对垒局面。我国国产品牌（海尔、海信、容声、美的、美菱）进行产品改革，外资品牌西门子占据高端品牌市场，以三星为代表的韩系品牌抢占多门市场。2018年8月我国冰箱线上零售TOP品牌分别是：海尔、美的、西门子、容声、美菱、卡萨帝、康佳、TCL、三星、博世。

2018年8月我国冰箱线上零售TOP10品牌

资料来源：公开资料整理

（2）多年来，我国受消费透支因素影响，冰箱产业内销连续出现下降情况。目前我国冰箱普及率已经达到很高水平，据国家统计局显示，2019年我国冰箱（柜）的百户保有量已经达到100.9台。

根据数据可知，2015年-2020年我国冰箱内销从4979.6万台连续下滑到3240万台，我国冰箱产业内销情况不容乐观。

2015年-2020年我国冰箱内销情况

资料来源：公开资料整理（wz）

          欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
        《2021年中国冰箱市场分析报告-行业竞争现状与前景评估预测》
        《2021年中国冰箱市场分析报告-行业运营现状与未来前景研究》

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

        报告订购咨询请联系：
        电话：400-007-6266   010-86223221
        客服微信号：guanyankf
        客服QQ：1174916573
        Email：sales@chinabaogao.com

更多好文每日分享，欢迎关注公众号