规模再创新高 我国家电网购渗透率逼近20％

相关市场调研报告《2017-2022年中国家电行业市场发展现状及十三五发展前景分析报告》

　　日前，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第八届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛同期发布的《２０１６中国家电网购分析报告》显示，２０１６年我国Ｂ２Ｃ家电网购市场（含移动终端）规模达到３８４６亿元，同比增长２７．９％。不考虑移动终端产品，纯家庭用电子电器产品的线上市场规模为１７９６亿元，增幅高达３５．３％，家电业以高于同期整体实物商品９．７个百分点、“用类”实物商品６．５个百分点的增长速度领跑网购市场。２０１６年，家电市场网购渗透率已达１９．９５％，其中，京东、天猫、苏宁易购三巨头占据了绝大部分市场，家电网购市场渠道格局稳定。

　　线上市场一枝独秀 规模再创新高

　　近年来，家电市场一直是线上线下“冰火两重天”。２０１６年家电线下市场依旧惨淡，线上市场一枝独秀，成为家电市场增长的主要动力。

　　从规模看，２０１６年我国Ｂ２Ｃ家电网购市场再创新高。《家电网购报告》显示，传统四大家电网购零售额达１１６１亿元，同比增幅３４．９％，其中平板电视４９４亿元、空调２９６亿元、冰箱１９６亿元、洗衣机１７５亿元；包括厨房电器、两净产品、生活小家电等在内的其他家电产品网上零售额达６３５亿元，同比增长３６．６％；手机等移动终端产品网上零售额达２０５０亿元，同比增长２２％。

　　从各家电品类看，不同品类网购渗透率各不相同。《家电网购报告》指出，电视机网购渗透率较高，２０１６年，线上电视机零售额占电视机整体零售额３２．１％；空调经过２０１６年的热销，线上零售额渗透率已经接近２５％；冰洗产品较低，线上零售额占整体零售额比例在１９％左右。

　　《家电网购报告》指出，经过多年的高速增长，２０１６年家电网购市场增幅趋缓，但仍高于整体实物商品网络零售交易额增长水平。

　　电商成为第一渠道 三强争霸格局稳定

　　当前，家电零售渠道可细分为全国性家电连锁、大型商超、区域家电连锁、百货商店、乡镇家电专卖店、企业直营店和新兴的线上电商渠道。２０１６年，电商凭近２０％的渗透率超过传统销售渠道，跃升成为家电零售第一渠道。

　　《家电网购报告》显示，２０１６年线上家电（不含移动终端）网络零售额整体增幅为３５．３％。根据中华全国商业信息中心统计，全国百家重点大型零售企业零售额已连续５年下降，２０１６全年同比降幅为０．５％，家电类２０１６年零售情况止跌回升，但同比增幅仅为０．５％。《家电网购报告》指出，２０１６年，网购市场是带动家电零售业增长的主力。

　　２０１６年，家电网购市场各电商平台竞争依旧激烈，但竞争格局已经稳定。《家电网购报告》显示，２０１６年京东、天猫的家电零售额超过昔日老大苏宁、国美线上线下家电业务之和。

　　从市场份额来看，２０１６年国美在线在家电网购市场的占比已经降到０．５％以下，家电网购市场只剩下京东、天猫、苏宁易购三巨头。其中，京东以６２％的市场份额稳占六成江山；天猫以２６％的市场份额位居第二；苏宁易购位列第三，占１０．５％；其他市场份额被小米、乐视等垂直电商和国美在线、亚马逊等平台瓜分。

　　产品向高端化迁移 供给侧结构性改革成效显现

　　２０１６年，线上销售的家电产品继续向高端化迁移，产品结构进一步优化，尤其是智能化产品在家电市场影响力逐步扩大，供给侧结构性改革成效在家电网购市场显现。

　　《家电网购报告》显示，２０１６年线上４Ｋ超高清电视零售额占比接近５０％，同比增长１４４％；２０１５年尚未进行线上销售的ＨＤＲ（高动态范围图像）电视，在２０１６年下半年零售额一路走高，２０１６全年销售额占比达５．９％；３０００元以上中高端空调已经占到线上整体空调零售额的近四成，单价在７０００元以上的空调占比则已经达到５％；对开门和（三门以上）多开门冰箱已经跃升为２０１６年线上最受欢迎门体，零售额占比达３８．３％；８公斤以上成为线上洗衣机市场增长最快的容积段，零售额增幅高达４６２．３％。

　　２０１６年，智能电视在线上零售额占比已经逼近９０％。在智能家电日益受青睐的当下，“智能化”的热潮也从彩电领域逐步延伸至其他家用电器市场，尤其是智能空调开始崭露头角。除空调外，也有支持远程控制的智能洗衣机、智能热水器等出现。

　　线上市场高端产品快速增长的背后，是家电网购人群日益呈现高端化趋势。《家电网购报告》显示，从年龄层看，２６－３５岁年龄段人群网购占比最高，达３４．２％；３６－４５岁年龄段占比其次，达３０．４％，家电网购用户年龄分布比较均匀，没有明显的年轻化特点。从受教育程度看，７１％的家电网购用户具有大专以上学历，硕士研究生及以上教育背景的用户更是达到１３．４％。

　　《家电网购报告》认为，２０１７年我国网上消费旺势将持续，网络零售市场增速将保持在２０％以上，家电网购市场增速则在２５％以上，总体规模超过４８００亿元。其中，乡镇网购市场将大幅增长，增幅达到１５０％。

　　据了解，中国家电网购高峰论坛是全面反映我国家电网购市场新特点、新趋势的惟一年度行业盛会，迄今为止已成功举办八届，品牌影响力逐年扩大。此次论坛期间，嘉宾围绕“新家电新动能新零售”共同探讨下一步家电网购市场的发展趋势。此外，此次论坛以全国家电网购统计数据为基础，依据政府权威部门、著名研究机构分析数据，综合网络消费者对电商、家电品牌、产品的全方位评价，评选出“２０１６－２０１７年度中国家电网购受欢迎品牌”与“２０１６－２０１７年度中国家电网购受欢迎产品”。为鼓励家电产品向高端转型，此次论坛新设“２０１６－２０１７年度中国家电网购高端产品大奖——至尊奖”，以示典范。海尔、美的、海信、创维、ＴＣＬ、奥克斯、老板、万和、奥马、夏普、飞利浦、亚都等知名企业荣获相关大奖。