电视市场集中度有所提升，国内传统电视龙头竞争优势凸显电视市场集中度依旧较为分散，但有所提升。根据产业在线的数据，2017年电视总销量CR3为38.5%，同比提升2.2个百分点。内销CR3为44.8%，同比下降2.6个百分点，其中前三品牌分别为海信16.3%（+0.5pct），创维14.7%（-1.9pct），TCL13.8%（-1.2pct）。2017年外销CR3为34.4%，同比提升5.6个百分点，其中前三品牌分别为TCL17.0%（+4.3pct），海信9.5%（+0.5pct），创维7.9%（+0.8pct）。前三大品牌份额差距不大，电视行业整体竞争依然较为激烈。从国内外电视品牌对比来看，国内电视市场为本土品牌主导。2017年国内电视品牌占比为76.9%（-3.2pct），外资电视品牌占比为23.1%（+3.2pct），虽然2017年外资品牌占比有所提升，但本土品牌的市场主导地位依旧难以撼动。此外，2017年互联网品牌领头羊乐视衰退，虽然小米、暴风以差异化的经营策略取得一定增长，但互联网品牌阵营出现规模下滑，根据奥维云网数据，2017年互联网品牌销售量市场份额13%（-6pct），新上市机型同比下降11%。我们认为传统电视龙头积极拥抱互联网，凭借其技术创新的力量占据硬件产业链的领先地位，叠加互联网内容、服务运营等多维度盈利模型，竞争优势将逐步凸显。
参考观研天下发布《2018年中国电视行业分析报告-市场深度分析与发展前景预测》
参考观研天下发布《2018年中国电视行业分析报告-市场深度分析与发展前景预测》
图：2017年中国电视行业总销量CR3（%）
资料来源：公开资料整理
图：中国电视行业内销和出口CR3（%）
资料来源：公开资料整理
图：中国电视行业前三品牌内销市占率（%）
资料来源：公开资料整理
图：中国电视行业前三品牌出口市占率（%）
资料来源：公开资料整理
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