2017年电视市场销量相对低迷，消费升级推动价格中枢上移2017年国内电视市场整体呈现低迷态势，根据产业在线数据，2017年电视总销量13425万台，同比下降2.1%，内销量5345万台，同比下降4.8%，外销量8080万台，同比下降0.3%，虽然总体电视市场不尽如人意，但下半年逐渐走出阴霾。此外，行业消费升级趋势明显，创新外观（曲面、超薄、无边框、大尺寸）以及高端显示（8K、HDR、OLED、量子点、激光）的市场渗透率有较大提升。其中大尺寸电视占比提升显著，根据中怡康的数据，2017年55’’及以上大尺寸电视零售量份额同比提升11.3个百分点至46.2%；零售额份额同比提升9.7个百分点至67.7%。新技术的发展进一步提高了电视价格中枢水平，2017年电视行业市场零售均价为4002元，同比提升14.9%。其中国内品牌均价为3634元，同比提升18.6%；国际品牌均价为5222元，同比提升2.2%。高价位电视市场占比提升，其中4000-5900元价位段零售量份额占比为17.6%（+3.3pct），5900元+价位段占比为16.0%（+3.8pct）；4000-5900元价位段零售额份额占比为21.4%（+1.8pct），5900元+价位段占比为38.0%（+4.5pct）。
参考观研天下发布《2018年中国电视行业分析报告-市场深度分析与发展前景预测》
参考观研天下发布《2018年中国电视行业分析报告-市场深度分析与发展前景预测》
图：2017年电视总销量13425万台，同比下降2.1%
资料来源：公开资料整理
图：2017年电视内销量5345万台，同比下降4.8%
资料来源：公开资料整理
图：2017年电视外销量8080万台，同比下降0.3%
资料来源：公开资料整理
图：国内电视行业市场零售均价同比提升14.9%
资料来源：公开资料整理
图：电视分价格段零售量份额（%）
资料来源：公开资料整理
图：电视分价格段零售额份额（%）
资料来源：公开资料整理
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