空调行业小品牌生存压力大增

导读：空调行业小品牌生存压力大增。而且2012年中国城镇空调保有量为126台/百户，农村这个数字仅为24台/百户，由此可见农村空调市场的潜力。

　　当前空调行业品牌众多，2013年度借助旺季市场的爆发，空调行业的品牌繁荣程度在行业遭遇增长瓶颈后又达到一个新高度。但此时的品牌高度繁荣数量高于质量，一部分品牌前两年借由政策的推力在其他家电产业获得资本积累后，有了扩张空调业务的资本，这是许多中小白电品牌以白电为核心的品牌多元化思路。同时，在经历过前两年的行业低谷后，不少品牌看好空调行业的发展潜力，选择投身空调行业。

　　纵观整个家电产品行业，相较于其他白电产品，空调进入中国居民家庭较晚。有统计数据表明，2012年，空调旧机换新的比例不到30%，冰箱洗衣机的比例在60%以上，未来空调更新换代的市场增长空间巨大。而且2012年中国城镇空调保有量为126台/百户，农村这个数字仅为24台/百户，由此可见农村空调市场的潜力。因此大多数中小品牌都将目标市场锁定三四级市场，新生品牌更是将农村市场作为生存和发展的基石。

　　除农村市场具有较大空间外，农村消费者品牌敏感度低、品牌包容性强、价格因素对消费诱导性强，因此在广袤的农村市场，有着诸多知名度低甚至我们闻所未闻的空调品牌。艾肯家电网记者在参观某空调工厂时，就看到过有个名为“三菱日机” 的品牌。打着知名品牌的擦边球、依靠贴牌生产、主力针对农村市场，没有销售和管理费用的压力，这类品牌的生存状况甚至比主流品牌更要滋润。

　　当国空调市场需求已经进入平稳期,企业调整结构、扩大中高端产品占比、提升行业集约度将成为重点。

　　当前，行业所涌现出来小品牌最终只会有三个结局，一是进入主流品牌阵营，二是生存于边缘市场，三是完全被淘汰出局。确实，后两个结局是残酷，甚至随着主流品牌的普及，挣扎于边缘市场的小品牌也终将消失。但是在市场饱和度高、品牌格局稳定的竞争环境下，要挤进主流品牌阵营的难度可想而知。

　　由于缺乏政策支撑力，空调品牌的淘汰和兼并有可能在2014年后的市场竞争中有所体现。品牌集中度会保持提升,中小品牌的生存压力会逐步加大。

《中国空调行业市场调研与盈利前景分析报告(2014-2018)》由中国报告网空调行业分析专家领衔撰写，主要分析了空调行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对空调行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的空调行业数据分析，帮助客户评估空调行业投资价值。