中国家电行业营收整体呈上升趋势网络零售额占比达到一半以上

2021-04-12 05:38

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家用电器(HEA)又称民用电器、日用电器，主要是指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。近年来国家相继出台家电行业相关政策，为行业提供良好的发展环境，促进中国家电市场进一步发展。2019年国家发展改革委、生态环境部、商务部联合发布《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，要求着力推动绿色智能家电研发和产业化，支持节能、智能型家电研发，鼓励开发基于物联网、人工智能技术的家电组合产品和一体化产品；持续推动家电和消费电子产品更新换代，鼓励消费者更新淘汰能耗高、安全性差的电冰箱、洗衣机、空调、电视机等家电产品，有条件的地方对消费者购置节能、智能型家电产品给予适当支持。

中国家电行业相关政策

日期	颁布部门	行业相关政策法规	概述
2013年	国家发展改革委	《产业结构调整指导目录（2011年本）2013年修正版》	鼓励类：制冷空调设备及关键零部件，包括热泵、复合热源（空气源与太阳能）热泵热水机、二级能效及以上制冷空调压缩机、微通道和降膜换热技术与设备、电子膨胀阀和两相流喷射器等。
2013年	国家标准化委员会	《转速可控型房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》	将变频空调能效等级的市场准入门槛由5级提高到3级，能效限定值从原来的3.0提升至到3.9。随着能效限定值提高，未能达到新能效标准的产品将不能上市销售，使得变频空调的整体能效水平得到进一步提升，推动了空调行业不断提高节能技术水平，带动上游变频技术、热交换器技术等行业的快速发展。
2014年	国家发展改革委、财政部等	《关于印发能效“领跑者”制度实施方案的通知》	明确提出在变频空调、电冰箱等家电产品中实施能效“领跑者”制度。该制度政策设计的方向主要在于促进节能技术发展，鼓励家电企业凭借技术优势，生产销售高效节能的产品。
2016年	中国家用电器协会	《家用电器工业“十三五”发展指导意见》	“十三五”期间，家电工业发展的基本原则为：坚持自主创新，坚持可持续发展，坚持需求导向，坚持质量为先，坚持落实工业和信息化深度融合，坚持国际化发展方向。总体目标是，争取到2020年跨入全球性的家电强国行列。
2016年	国家发展改革委、中宣部、科技部等10部门	《关于促进绿色消费的指导意见》	鼓励绿色产品消费，到2020年，能效标识2级以上的空调、冰箱等节能家电市场占有率达到50%以上。
2016年	工业和信息化部	《轻工业发展规划（2016-2020年）	推动家用电器工业向智能、绿色、健康方向发展。加强质量品牌建设，进一步提高家电产品性能、可靠性和工业设计水平，提高中国家电产品美誉度。
2016年	国务院	《消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）》	适应家用电器高端化、智能化发展趋势，加大团体标准和高水平企业标准的供给力度；开展家用电器产品分等级和评价标准化工作，改善空气净化器等新兴家电产品的性能和消费体验，提高空调器、电冰箱、洗衣机等传统大家电的产品舒适性、智能化水平；提升品牌家电产品深度智能化水平，推动智能家居快速发展。
2017年	国家发展改革委、国家能源局等10部委	《北方地区冬季清洁取暖规划（2017-2021）》	推动能源生产和消费革命，尽可能利用清洁能源，加快提高清洁供暖比重。到2019年，北方地区清洁取暖率达到50%；到2021年，北方地区清洁取暖率达到70%；电供暖（含热泵）面积从2016年的4亿平方米增加到15亿平方米。
2018年	国务院	《打赢蓝天保卫战三年行动计划》	通过调整优化产业结构、能源结构、运输结构、用地结构等方式用三年时间大幅减少主要大气污染物排放总量。其中调整能源结构方式，主要是指在北方地区根据实际情况推进“煤改电”、“煤改气等清洁能源来替代散煤取暖。
2019年	国家发展改革委、工业和信息化部等10部委	《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》	支持绿色、智能家电销售：有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售，给予消费者适当补贴；促进家电产品更新换代：有条件的地方可对消费者交售旧家电（冰箱、洗衣机、空调、电视机、抽油烟机、热水器、灶具、计算机）并购买新家电产品给予适当补贴，推动高质量新产品销售。
2019年	国家发展改革委、科技部	《关于构建市场导向的绿色技术创新体系的指导意见》	通过完善产品能效、水效、能耗限额、碳排放、污染物排放等强制性标准，定期对强制性标准进行评估，及时更新修订。强化标准贯彻实施，倒逼企业进行绿色技术创新、采用绿色技术进行升级改造。到2020年，建立家电、汽车、建材等产品全生命周期和全产业链绿色认证管理制度。
2019年	国家发展改革委、工业和信息化部等7部委	《绿色高效制冷行动方案》	要求大幅度提高制冷能效和绿色水平，扩大绿色产品供给。到2022年，我国家用空调等制冷产品的市场能效水平提升30%以上，绿色高效制冷产品市场占有率将提高20%，实现年节电约1,000亿千瓦时。到2030年，大型公共建筑制冷能效提升30%制冷总体能效水平提升25%以上，绿色高效制冷产品市场占有率提高40%以上。
2019年	国家发展改革委、生态环境部、商务部	《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》	要求着力推动绿色智能家电研发和产业化，支持节能、智能型家电研发，鼓励开发基于物联网、人工智能技术的家电组合产品和一体化产品；持续推动家电和消费电子产品更新换代，鼓励消费者更新淘汰能耗高、安全性差的电冰箱、洗衣机、空调、电视机等家电产品，有条件的地方对消费者购置节能、智能型家电产品给予适当支持。
2019年	中国家用电器协会	《中国房间空气调节器产业技术路线图》	从节能、环保、产品消费升级等三大领域提出了中国房间空调器产业的产业目标和方向，指出了2025年、2030年需要达到的能效要求，并重点在变频技术、换热技术等能效提升技术、制冷制热能力提升技术、压缩机技术及舒适性等领域实现技术突破。

数据来源：公开资料整理

据统计，我国家电市场数量自2014年来持续减少，到2018年中国家电市场数量共计30个，同比下降6.25%；2019年中国家电市场数量约为28个，同比下降6.67%。

2014-2019年中国家电市场数量及同比增长

数据来源：公开资料整理

随着我国整体经济的增长和人均可支配收入的持续上升以及家电产品的不断更新换代。我国家电行业营业收入整体呈上升态势，到2019年行业营业收入达到1.6万亿元，同比增长7.38%，实现利润总额1338.7亿元；由于疫情的影响，2020年上半年我国家电行业销售市场较为萎靡，全年营业收入为1.48万亿元，同比下降7.5%，实现利润1156.9亿元。

2014-2020年中国家电行业营业收入

数据来源：公开资料整理

零售额方面，从2014年到2018年我国家电市场整体零售额规模持续上升，由7288亿元增长至9280亿元，复合年增长率为6.23%；2019年出现小幅下降，中国家电市场整体零售额规模为8920亿元，同比下降3.88%；2020年受到新冠疫情影响，全年零售额约为8333亿元左右，同比下降6.58%。

2014-2020年中国家电市场整体零售额规模

数据来源：公开资料整理

细分产品来看，2020年我国家电市场零售额较高的家电产品为空调和电视，零售规模分别为1616亿元、1288亿元，占比分别达到19.39%、15.46%；其次是冰箱，零售额达到975亿元，占比11.66%；厨房电器与生活电器占比分别为19.01%、25.65%。

2020年中国家电市场零售额占比

数据来源：公开资料整理

由于疫情的影响，2020年我国整体家电市场中网络零售额占比提升至50.4%，较上年增加9.23个百分点，首次占比超过50%。在整体销售渠道中，苏宁易购占比达到23.8%，排名第一；其次是京东与天猫，零售占比分别为17%、10.6%；然后是国美、五星电器，占比分别为5.3%、1.2%。

2020年中国整体家电市场主要渠道份额

数据来源：公开资料整理（LJ）

          欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
        《2021年中国家电市场分析报告-市场规模现状与发展规划趋势》
        《2021年中国小家电市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》

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