小家电产业电商化发展态势分析

       导读：小家电产业电商化发展态势分析。产品结构调整升级，基于产品功能和使用需求的复合式创新，成为推动小家电结构性升级的主导力量。

       继双“十一”，美的生活电器联手天猫、京东、苏宁易购等电商，旗下电饭煲、电磁炉、豆浆机等小家电创下全网销售过亿的佳绩后，双“十二”期间，美的再次迎来销售“井喷”。

       电子商务正在深刻改变着中国的商业格局。而相对于国际上的发展水平，我国的电子商务正处于爆发期，仍具有极大的发展潜力。这对于竞争激烈的家电业来说，特别是对于小家电来说，意味着新机遇。

       据中国家电协会统计，电子商务作为越来越重要的一个销售渠道，目前大家电产品所占比例约5%，而小家电已经占到了10%左右。让人惊叹的是，电子商务近年来一直保持了超过50%的增长速度。

       经过2012年“8•15”电商大战洗礼后，出现了一个新现象，即原有的、传统的物理实体店和电商都在快速地增长，并在渠道市场进行布局。

       从产品的整体表现来看，一些功能简单、已经被很多消费者所体验完整的产品，正在快速地通过电商销售平台扩展。而另外一些高科技的，特别是新兴的电子技术和传统的家电进行结合的，性能和功能科技含量比较高的产品，仍有很多消费者愿意去实体店进行实际的体验。

       这就要求制造商、品牌商必须同时做好两件事情，一方面服务好实体终端市场的消费者，另一方面要服务好伴随电商所兴起的新兴消费群体。

       在这个过程当中，对于家电制造商和品牌商来说，要想脱颖而出，也必须做好两件事情，一是把顾客消费的体验服务做得更好，不光是实体店，也包括网店的体验服务。二是要更加关注消费者对于产品在性能上、工艺设计上、整个消费倾向上的新需求。

       而这种倒逼，迫使企业更有目标、更有效率地进行科技创新与产业升级。产品结构调整升级，基于产品功能和使用需求的复合式创新，成为推动小家电结构性升级的主导力量。

       从面向未来的角度看，现在不管是品牌商还是电商，都有大量的工作要做。因为企业现在更多的是顺应电商的发展趋势，顺应消费者在网上购物的方式，但是如何在网上针对家庭，针对个体的消费者，做好更精准的服务，是业界应该研究和持续关注的问题。

      《中国电炒锅市场发展分析及发展商机研究报告（2014-2018）》由中国报告网电炒锅行业分析专家领衔撰写，主要分析了电炒锅行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对电炒锅行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的电炒锅行业数据分析，帮助客户评估电炒锅行业投资价值。