近年国内小家电企业经营模式情况分析

 导读：近年国内小家电企业经营模式情况分析。 目前国内小家电市场主要由三类企业所占据，一是国际小家电企业，包括飞利浦、伊莱克斯、法国SEB、韩国LG；二是进入小家电领域的大家电企业。

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        目前国内小家电市场主要由三类企业所占据，一是国际小家电企业，包括飞利浦、伊莱克斯、法国SEB、韩国LG；二是进入小家电领域的大家电企业，包括美的、澳柯玛、格兰仕；三是立足小家电领域的专业企业，包括九阳、苏泊尔、龙的、德豪润达、伊立浦。
　　国内小家电企业的经营模式主要有OEM原始设备制造商、ODM原始设计制造商、MDM营销参与设计制造商、ESA授权销售代理和OBM自有品牌运营商五种模式。OEM完全根据品牌商的设计进行生产，易于受到品牌商的控制，经营风险较大；ODM具有一定的设计能力和品牌自主性，对品牌商的依赖性较低；OBM完全根据自身需要进行设计，拥有自主品牌，是最先进的生产模式。
        国内小家电企业经营模式

        ODM 原始设计制造商 生产商根据客户的产品意向或自主创意开发产品，由客户选择后下订单进行生产，产品贴牌销售。
        简称 经营模式 各种模式主要特征
        OEM 原始设备制造商 由品牌商提供产品的结构、外观、工艺进行生产，产品生产后有品牌商贴牌销售。
        MDM 营销参与设计制造商 通过对当地市场的研究和消费者价值分析，参与客户对产品的目标消费群、通道、功能、价格、消费者价值等要素的策划，在品牌商确认产品方案后进行开发、制造，再把产品交由品牌商销售。
        ESA 授权销售代理 在产品完成MDM后，独家代理该产品以品牌商的品牌在某一市场的销售权，开展包括分销、物流、售后服务等。
        OBM 自有品牌运营商 生产商自行开发和设计产品的结构、外观、工艺，产品开发完成后生产，销售拥有自主品牌的产品。
　　目前国内大部分小家电企业仍处于OEM/ODM为主，对国外品牌的依赖性较强。小家电上市公司中，德豪润达产品主要是出口，采用OEM/ODM模式，以单定产；伊立浦在国际市场采用OEM/ODM/MDM模式，为国际知名品牌提供专业的营销、研发和生产一体化，在国内市场采用ESA模式授权代理品牌商产品，并以自主品牌“伊立浦”进行销售；九阳股份和苏泊尔均采用OBM模式，与OEM代工生产经营模式的企业不同，该经营模式不存在依赖其他企业品牌、技术和渠道的情况。

        小家电行业生命周期

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