智能电视行业发展最早可追溯到互联网电视概念的提出，2009年以前，互联网电视概念兴起，家电厂商积极尝试，智能电视行业由此进入探索期。在这一时期，监管政策也处于起步阶段，主要确保视听节目内容可管可控。
2010-2012年，智能电视行业进入发展期，OTTTV运营模式出现，产业链逐步形成。在监管方面，牌照制度形成，监管部门颁发了7张集成牌照，规定针对电视的互联网内容须以牌照商为出口。2013-2016年，互联网企业、牌照商和终端商深入合作，行业进入全面爆发的加速期。此时监管更加严厉，提出“牌照退出机制”、“黑盒子”等问题，四部委更是联合开展“剑网行动”，大范围整顿。2017年至今，智能电视行业规划化，客厅大屏价值变现模式逐渐清晰。同时，监管重心升至网络视听节目，**强调智能电视需合规运营、合规投屏。
参考观研天下发布《2019年中国CRT彩电行业分析报告-产业规模现状与发展规划趋势》
传统电视增长乏力，智能电视崛起
2018年以来，受益于面板价格下滑、世界杯赛事等利好因素，国内彩电市场表现稍好于去年。从零售量来看，2018年上半年，中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，预计全年将达到4319万台，同比增长约3.4%，扭转去年跌势。
不过，零售量虽然有所提升，但价格战仍未消失，致使零售额不增反降。数据显示，2018年上半年，中国彩电市场零售额规模为725亿元，同比下降2.0%，预计全年零售额为1597亿元，同比下降2%，增长乏力。
在彩电市场增长乏力的大背景下，智能电视顺应产品升级趋势，大尺寸、超高清和人工智能的智能电视成为彩电市场的重要增长极。
从渠道来看，我国智能电视电商销量节节攀升，2015-2018年，智能电视的销量翻了一番，占比从28%增长到42%，已经出现与线下渠道抗衡的态势。与此同时，我国线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他家电下降12%。
另外，经过近几年的爆发，智能电视保有量也水涨船高。2017年，中国智能电视保有量已达到1.52亿台。按照当前发展势头，预计2018年保有量将达到1.88亿台，2019年突破2亿台。
2010-2012年，智能电视行业进入发展期，OTTTV运营模式出现，产业链逐步形成。在监管方面，牌照制度形成，监管部门颁发了7张集成牌照，规定针对电视的互联网内容须以牌照商为出口。2013-2016年，互联网企业、牌照商和终端商深入合作，行业进入全面爆发的加速期。此时监管更加严厉，提出“牌照退出机制”、“黑盒子”等问题，四部委更是联合开展“剑网行动”，大范围整顿。2017年至今，智能电视行业规划化，客厅大屏价值变现模式逐渐清晰。同时，监管重心升至网络视听节目，**强调智能电视需合规运营、合规投屏。
参考观研天下发布《2019年中国CRT彩电行业分析报告-产业规模现状与发展规划趋势》
智能电视发展时间历程
资料来源：互联网
传统电视增长乏力，智能电视崛起
2018年以来，受益于面板价格下滑、世界杯赛事等利好因素，国内彩电市场表现稍好于去年。从零售量来看，2018年上半年，中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，预计全年将达到4319万台，同比增长约3.4%，扭转去年跌势。
2015-2018年中国彩电市场零售量及增长
数据来源：中国家用电器协会
不过，零售量虽然有所提升，但价格战仍未消失，致使零售额不增反降。数据显示，2018年上半年，中国彩电市场零售额规模为725亿元，同比下降2.0%，预计全年零售额为1597亿元，同比下降2%，增长乏力。
2015-2018年中国彩电市场零售额及增长
数据来源：中国家用电器协会
在彩电市场增长乏力的大背景下，智能电视顺应产品升级趋势，大尺寸、超高清和人工智能的智能电视成为彩电市场的重要增长极。
从渠道来看，我国智能电视电商销量节节攀升，2015-2018年，智能电视的销量翻了一番，占比从28%增长到42%，已经出现与线下渠道抗衡的态势。与此同时，我国线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他家电下降12%。
另外，经过近几年的爆发，智能电视保有量也水涨船高。2017年，中国智能电视保有量已达到1.52亿台。按照当前发展势头，预计2018年保有量将达到1.88亿台，2019年突破2亿台。
2016-2019年中国智能电视保有量及增长
数据来源：中国家用电器协会
资料来源：中国家用电器协会，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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