重视研发打造持续竞争力家电行业加速进入结构调整

2017-02-23 07:11

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导读：在中低端家电市场出现了量价齐跌、高端家电逆势增长的背景下，多数家电企业把创新作为突破口，重视研发投入，产品结构持续优化，积极进行品牌建设，做大做强自主品牌，高端产品的推出速度有所加快，通过主动调整产品结构，增加中高端产品占比来优化盈利能力。

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1、在中低端家电市场出现了量价齐跌、高端家电逆势增长的背景下，多数家电企业把创新作为突破口，重视研发投入，产品结构持续优化，积极进行品牌建设，做大做强自主品牌，高端产品的推出速度有所加快，通过主动调整产品结构，增加中高端产品占比来优化盈利能力。
2、在推进供给侧结构性改革的战略部署下，家电网购市场的产品结构正在发生变化，消费升级是大势所趋，今年的“6.18”京东首次将电商的“网购狂欢节”定位为“品质狂欢节”，从销售数据看，消费者对品牌和品质商品需求明显增长，高端、变频等产品增速较快。
3、随着居民收入水平的提高，居民消费结构快速升级，整体呈现出从低档次、无品牌的商品消费转向高档次和知名品牌消费。
4、加大自动化改造提升生产效率。国际机器人联合会统计数据显示2015年中国市场共销售工业机器人66000台，占全球销量的26.66%，这一占比自2001年以来呈现明显的攀升态势。工业机器人的快速发展促进了制造业的转型升级。
工业机器人销量中国在全球中的占比稳步攀升

家电制造业纷纷通过自动化改造、加大智能制造占比等方式来提升自动化率，保障产品质量的稳定性，应对人工成本的不断攀升，降低制造成本，提高制造系统的适应性，进而提高企业的市场竞争能力。将家电行业按2015年的营业收入排序，对营收规模排名前六名的上市公司的生产员工人数变动情况进行了分析，发现除海尔外其他五家公司的生产员工人数呈现出明显的下降趋势。
2015年美的集团生产员工人数大幅下滑17%，自2012 年以来，美的累计投入使用近千台机器人，自动化改造预计投入约50亿元，美的广州及武汉空调全智能工厂，以设备自动化，生产透明化，物流智能化、管理移动化与决策数据化，实现订单、供应、研发、生产、乃至配送全过程时时监控，大幅提高了生产的自动化率。
美的集团生产员工人数及变动情况

TCL集团生产员工人数及变动情况

格力电器生产员工人数及变动情况

青岛海尔生产员工人数及变动情况

四川长虹生产员工人数及变动情况

海信电器生产员工人数及变动情况

5、研发投入加大，打造持续竞争力。研发能力强、技术革新快、新品类问世迅速等关系到企业产品的持续竞争力，尽管在行业增长承压的背景下企业通过降低期间费用率来改善盈利能力，但是在研发方面的投入依然较为重视，以消费者为中心，持续加大研发投入与产品开发，提升创新能力。从行业整体来看，渤海家电板块研发费用占营业收入比重逐年递增。
渤海家电板块研发费用占营业收入比重逐年递增

将家电行业按2015年的营业收入排序，对营收规模排名前六名的上市公司的研发员工人数变动情况进行了分析，发现除TCL和海信外其他四家公司的研发员工人数呈现出明显的上升趋势。
2015年研发员工人数同比增幅超过25%的有海尔和美的：
海尔的研发投入方向：（1）聚焦用户需求及核心基础技术研究；（2）线上开放式创新平台的搭建与迭代，平台汇聚了全球各类创新资源，包括各类高校、研发机构等；（3）提升五大研发中心创新能力，海尔在中国、美国、亚洲、欧洲、澳洲设立研发中心，每个研发中心都是吸引资源和用户交互的开放平台。
美的研发投入主要用于：（1）加强用户研究，挖掘用户痛点，构建各产品独特卖点；（2）加强核心技术研究，推进创新技术探索，进一步完善构建技术体系布局；（3）对外开放合作，整合全球创新资源，完善优化研发体系，搭建创新孵化平台。