彩电作为最成熟的家电品类，市场竞争激烈，而近两年面板价格不断波动，更加剧了竞争程度，整体市场处于动荡之中。2017年彩电经历了史上最大降幅，2018年相比2017年面板价格有明显下降，重点尺寸价格下降均超过20%。2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下，增长动力不足，表现为量增额降。2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%。
参考观研天下发布《2019年中国彩电电视行业分析报告-市场运营态势与发展动向研究》
从零售额来看，上半年中国彩电市场零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。预计2018年彩电市场零售额将达1597亿元，同比下降2%。此外，2018年下半年面板价格的利好和促销的集中爆发，彩电市场增长潜力仍在。
彩电行业发展四大趋势
1.更大屏
在技术的驱动下，大屏电视已经不再是什么新鲜事儿了，并成为了目前市场上各主流彩电厂商主推的产品。同时，生活水平的提高也促使着人们的消费观念发生着改变。人们从以前的追求物质生活转向追求精神层面的享受。以电视为例，现在的电视都朝着大屏化方向发展。大屏电视不仅在尺寸上有所改变，同时还带来更强的沉浸感以及更好的视觉效果。因此，在消费升级背景下，大屏电视成为了目前市面上消费者的首选。
2.更清晰
随着电视屏幕的不断扩大，相应像素点距也随着增加，这样人眼就很容易看到像素点，形成颗粒感。彩电要想看更清晰就不得不提当下的8K电视了。8K电视具有8K分辨率，8K超高清分辨率（7680×4320）足足比1920×1080分辨率大了16倍，清晰度将是蓝光版的16倍。同时在今年CES展上，电视界的巨头们纷纷推出8K分辨率电视。随着消费者对视觉逼真感越来越高的追求，清晰度是未来电视的大趋势，已成为了业内共识。
3.更智能
随着人工智能的发展，彩电行业也不断向智能方向发展。据数据显示，2016年中国智能电视销量达4800万台。预计到2018年，智能电视销量将突破5800万台。面对如此广阔的市场空间，各彩电厂商也是不遗余力出击智能电视领域。联结智能家庭、智慧办公、智能工厂、智慧城市的理想生活提供商。由此可见，智能电视也将成为未来彩电的发展趋势。
4.性价比更高
在销量大幅增长的背景下，彩电的品质都在不断的提高，而价格却在不断创造着新低。今年线上彩电整体价格由年初的2673元一路下滑至“618”期间的2338元。其中，32寸彩电均价从1063元降至827元，55寸彩电均价从3265元降至2731元，降幅最大的是65寸彩电，均价由6649元降至4738元，下降了近2000元。
参考观研天下发布《2019年中国彩电电视行业分析报告-市场运营态势与发展动向研究》
2015-2018H1中国彩电市场零售量情况
数据来源：中国家用电器协会
从零售额来看，上半年中国彩电市场零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。预计2018年彩电市场零售额将达1597亿元，同比下降2%。此外，2018年下半年面板价格的利好和促销的集中爆发，彩电市场增长潜力仍在。
2015-2018H1中国彩电零售额情况
数据来源：中国家用电器协会
彩电行业发展四大趋势
1.更大屏
在技术的驱动下，大屏电视已经不再是什么新鲜事儿了，并成为了目前市场上各主流彩电厂商主推的产品。同时，生活水平的提高也促使着人们的消费观念发生着改变。人们从以前的追求物质生活转向追求精神层面的享受。以电视为例，现在的电视都朝着大屏化方向发展。大屏电视不仅在尺寸上有所改变，同时还带来更强的沉浸感以及更好的视觉效果。因此，在消费升级背景下，大屏电视成为了目前市面上消费者的首选。
2.更清晰
随着电视屏幕的不断扩大，相应像素点距也随着增加，这样人眼就很容易看到像素点，形成颗粒感。彩电要想看更清晰就不得不提当下的8K电视了。8K电视具有8K分辨率，8K超高清分辨率（7680×4320）足足比1920×1080分辨率大了16倍，清晰度将是蓝光版的16倍。同时在今年CES展上，电视界的巨头们纷纷推出8K分辨率电视。随着消费者对视觉逼真感越来越高的追求，清晰度是未来电视的大趋势，已成为了业内共识。
3.更智能
随着人工智能的发展，彩电行业也不断向智能方向发展。据数据显示，2016年中国智能电视销量达4800万台。预计到2018年，智能电视销量将突破5800万台。面对如此广阔的市场空间，各彩电厂商也是不遗余力出击智能电视领域。联结智能家庭、智慧办公、智能工厂、智慧城市的理想生活提供商。由此可见，智能电视也将成为未来彩电的发展趋势。
4.性价比更高
在销量大幅增长的背景下，彩电的品质都在不断的提高，而价格却在不断创造着新低。今年线上彩电整体价格由年初的2673元一路下滑至“618”期间的2338元。其中，32寸彩电均价从1063元降至827元，55寸彩电均价从3265元降至2731元，降幅最大的是65寸彩电，均价由6649元降至4738元，下降了近2000元。
资料来源：中国家用电器协会，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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