中国已经在全球确立了消费电器产业链优势，在中国市场确立了品牌优势。中国家电大白马将首先全球化。美的、格力、海尔应该从全球消费电器大格局的角度去看。
从中国家电行业发展整合的经典历程来看，产品力最终能够形成品牌力，最终本土品牌能够实现进口替代、获得领军优势。目前美的、海尔、格力的销售额已经在世界范围内排名第一、第五和第六，随着中国市场的扩容及这三家龙头的全球化发展，排名还将不断巩固提升。
消费电器品牌格局稳定性高：欧美品牌长期在欧美市场占据主导地位，伊莱克斯、惠而浦、博世西门子、GE（被海尔收购）是龙头；日韩品牌在各自的国家占据主导地位，三星、LG、松下、大金是龙头；中国品牌在中国占据主导地位。
参考观研天下发布《2018-2023年中国家电行业市场发展动向调查与未来发展方向研究报告》
中国企业有着超强的盈利能力和现金流，未来将是全球品牌格局最有力的突破者。中国企业未来会采取灵活的策略：1）针对新兴市场国家，采取推广自主品牌的方式；2）针对欧美、日韩成熟的市场，采取并购当地品牌的方式。中国企业已经展开大规模的行动，著名的如海尔收购三洋家电、GE家电；美的收购东芝家电。
从中国家电行业发展整合的经典历程来看，产品力最终能够形成品牌力，最终本土品牌能够实现进口替代、获得领军优势。目前美的、海尔、格力的销售额已经在世界范围内排名第一、第五和第六，随着中国市场的扩容及这三家龙头的全球化发展，排名还将不断巩固提升。
图：2016家电龙头收入规模（消费电器&暖通）排名
参考观研天下发布《2018-2023年中国家电行业市场发展动向调查与未来发展方向研究报告》
中国企业有着超强的盈利能力和现金流，未来将是全球品牌格局最有力的突破者。中国企业未来会采取灵活的策略：1）针对新兴市场国家，采取推广自主品牌的方式；2）针对欧美、日韩成熟的市场，采取并购当地品牌的方式。中国企业已经展开大规模的行动，著名的如海尔收购三洋家电、GE家电；美的收购东芝家电。
图表：中国消费电器零售额全球占比
资料来源：观研天下整理
图表：2016年全球消费电器市场构
资料来源：观研天下整理
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