2017Q2中国移动网购市场交易规模
2017Q2移动购物交易规模达11728.5亿元，同比增长40.8%
2017Q2中国移动购物市场交易规模达11728.5亿元，同比增长40.8%，增速持续放缓，但仍维持了40%以上的高增速。分析认为，随着移动端人口红利逐渐消失，移动网购增速逐渐下滑。社交电商、直播、VR、O2O等与场景相关的购物方式和大数据的应用成为驱动移动购物发展的新增长点。各企业为争夺用户时间与消费场景，纷纷尝试通过形式多样的内容运营提升用户粘性，移动端成为电商内容营销的战略高地。
图：2016Q1-2017Q2中国移动购物市场交易规模
参考观研天下相关发布的《2017-2022年中国网络购物产业发展态势及十三五投资商机研究报告》2017Q2中国移动网购交易规模渗透率
2017Q2移动端交易额占比达81.%，渗透率持续提升
2017Q2中国移动购物在整体网络购物交易规模中占比达81.0%，在网络购物中占据主导地位。分析认为，移动端消费的主流化，也为网络购物的场景化、内容化和社交化奠定了基础。多样化的内容形式、创新的技术驱动将成为移动电商的发展催化剂。
图：2016Q1-2017Q2中国网购交易额PC端和移动端占比
2017Q2中国网购及移动网购流量情况
2017Q2PC端与移动端流量均明显上升
2016年Q1-2017年Q2，中国网购用户访问PC端的次数持续高于APP端，更多的消费者选择在PC端浏览商品。2017年Q2，PC端流量环比上升10.7%，APP端流量环比上升5.6%。2017年Q2，各大电商平台纷纷参与到“618”年中购物节促销大军中，推出形式多样的活动，拉动消费者购物热情，PC端与移动端流量均明显上升。
图：2016Q1-2017Q2中国网络购物PC端及APP端平均月度访问次数
2017Q2中国移动网购市场份额
2017Q2阿里京东持续领跑，综合电商优势依旧
从整体竞争格局来看，2017年Q2移动购物市场的集中度仍维持较高水平，综合电商巨头优势不变。从企业份额来看，2017年Q2，阿里无线占比74.6%，略有下降。受益于年中购物节的亮眼表现，京东占比15.2%，份额略有上升。两大巨头仍占领移动电商九成份额，其他企业竞争激烈。
图：2016Q1-2017Q2中国移动购物企业交易规模市场占比
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