2017Q2中国网络购物市场交易规模
2017Q2中国网络购物市场交易规模达1.45万亿元
2017年Q2中国网络购物市场交易规模达1.45万亿元，相比去年，行业规模同比增长29.6%，环比增长15.3%，主要是受到Q2季度“618”等购物节的影响。今年大促期间，阿里对京东竞争的正面回应和对“618”的积极布局也为购物节带来更多的流量，促进了交易规模的增长。从总体趋势来看，相较于去年同期，本季度的电商增速有小幅回升。
分析认为，网络购物行业持续增长主要得益于以下几个方面：（1）线上线下的进一步融合。例如线下场景与线上的连接，通过扫描二维码即可以在线下任何场景实现购买需求，这种便利的购买方式充分利用消费者的碎片时间，并将其转化为实际的购买行为，带动消费增长。（2）垂直领域蓬勃发展。例如跨境电商行业持续保持较高的增长，并为消费者不断开拓新的领域，成为网络购物新的增长点之一。（3）网购生态的深耕细作。物流、支付等配套设施逐步成熟之后，向纵深发展，寻求价值增值。例如处于开发中的智慧物流，不断缩短配送市场、开辟新的消费市场；互联网消费金融，分期付款、30天免息等支付产品，有效地刺激了中高端产品的消费。
图：2016Q1-2017Q2中国网络购物市场交易规模
参考观研天下相关发布的《2017-2022年中国网络购物行业市场需求调研及投资规划研究报告》2017Q2中国网络购物市场规模结构
2017Q2中国网购B2C占比持续扩大，达59.7%
2017年Q2中国网络购物市场中B2C市场交易规模为0.9万亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到59.7%，较去年同期提高5.2个百分点；从增速来看，2017Q2期间B2C网络购物市场同比增长42.0%，远超过C2C市场14.8%的增速。分析认为B2C市场在Q2的扩大主要是来自于天猫和京东业务增长的贡献。
图：2016Q1-2017Q2中国网络购物市场交易规模结构
2017Q2中国网络购物市场份额
B2C市场天猫、京东优势叠加，其他典型企业竞争激烈
从市场份额来看，2017Q2中国B2C市场中，天猫的市场份额仍为第一，京东位于第二，两家占比超过80%，同比增长平均达到47%，高基数叠加高增长拉动B2C市场的持续扩大。其他企业竞争激烈；苏宁易购、国美等增速均高于B2C行业的整体增速；网易考拉海购作为跨境电商领域的代表性独立平台，其业务也保持了高速的增长。
图：2017Q2中国B2C购物网站交易规模市场份额
图：2017Q2中国B2C购物网站交易规模市场份额
2017Q2中国网络购物B2C市场结构
从2016Q1到2017Q2的B2C市场份额变化来看，天猫始终位居第一，京东位居第二。2017Q2的市场集中度与前几个季度相比变化较小，天猫、京东、苏宁的综合电商格局基本稳定，对于B2C市场的新玩家而言，综合电商壁垒较高，垂直领域为其发展的机会点。
图：2016Q1-2017Q2中国B2C购物网站交易规模市场占比（口径1）
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