阿里在1月9日-1月11日举办了线上年货节，3天时间内卖出3.8亿件以上商品，日均成交同比去年增长42%，淘宝年味儿百货成交同比去年增长36%，年货大街3天涌入千万人，线上土味畅销。从消费的品类结构来看，消费升级是明显的趋势。
阿里年货节总结：消费升级明显，交易农村化、移动化、年轻化
此次阿里年货节渠道上呈现三个特点：
农村化，农村成交的占比达到17%，去年15%。
移动化，移动交易占比达到83%，较去年的70%有较大提升。
年轻化，80后、90后网购年货占比达到近80%。
参考观研天下发布《2018-2023年中国电商产业市场发展现状调查与投资方向评估分析报告》
从消费的内容来看，消费升级的趋势非常明显。传统消费品类中，服装消费占比正逐年下降，食品、美妆饰品、母婴、旅游休闲等体现生活品质的品类近三年的占比明显提升。此外，汽车、基建材料、家具等大物件也成为线上增长迅猛的年货商品。
仅从食品消费的细分品类来看，消费者线上采购生鲜的偏好逐渐强烈，生肉、蛋制品和新鲜蔬菜等生鲜食材销售额占比正逐年提升，生鲜电商发展空间大。
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