导读：随着网络的兴 起，网购因其价格低、品种多逐渐成为当下年轻人的购物新选择。根据CNNIC发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，截至2012 年6月30日，我国的网民人数已经达到5.38亿人，较2008年几乎增长了两倍，其中有34.8%的网民选择网购。
光棍节(11月11日)，一个从20世纪90年代中国大学生中兴起的为庆祝单身而独创的娱乐性节日，而今已然通过网络的普及、媒体的渲染和商家的炒作，形成了一种“单身经济”效应。
根据阿里巴巴提供的数据，旗下的天猫与淘宝集市在“双十一”大促销中支付宝总销售额达到191亿元，其中，天猫132亿，淘宝59亿，而上海395家主要大型商业企业和旗下5000多家网点在今年国庆黄金周期间的营业总收入是64亿元，尚不足阿里巴巴11月11日当天销量的三分之一。
双“十一”为何能带动如此疯狂的购物?专家认为原因有以下几点：
第一，随着网络的兴起，网购因其价格低、品种多逐渐成为当下年轻人的购物新选择。根据CNNIC发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，截至2012年6月30日，我国的网民人数已经达到5.38亿人，较2008年几乎增长了两倍，其中有34.8%的网民选择网购。此外，智能手机的普及为网上购物提供了更为便利的平台，2012年双十一支付宝手机支付笔数已达到900万笔，而去年该数据仅为174万笔。
第二，淘宝加大双十一的促销力度。自从2009年淘宝推出双十一促销，近三年淘宝在这一天的销售额呈几何式增加，2009年为5200万元，2010年达到19亿元，2011年则更是突破了52亿元。尝到了甜头的淘宝今年更是加大了双十一的促销力度。
阿里巴巴从2012年初就开始筹备11月份的疯狂促销。2012年初，“淘宝商城”更名为“天猫”以后，后台就开始发出动员，呼吁商家参与11月11日的五折让利促销。此外，在双十一促销开始前一个月，淘宝网就开始为双十一打出了海量的广告，商家也纷纷推出各种优惠券。
第三，单身经济的强势带动。随着生活成本的不断加大和现代人婚恋观念的转变，单身男女越来越多，这群人大部分有一定的经济实力，而淘宝网适时推出的五折促销在一定程度上迎合了一部分单身男女的“用消费求安慰”的心理。
然而，在这个疯狂的数据背后，其实藏有一定的风险：
第一，消费者透支消费。191亿给整个行业带来的将是“侵略性和透支性”的影响，有不少消费者借此次机会将冬衣、年货都备齐了。要恢复元气甚至需要3个月或者更久时间。而且除淘宝天猫外，其他电商的销售额会大幅锐减，消费者的购买欲望也会进入一个调整期。
第二，商家获利微薄。调查显示，虽然很多规模较小的淘宝店家在参与了五折促销活动之后，销售额达到了50万元的较高水平，但除去折扣、提成、人工成本以及前期准备阶段的费用，利润只有1000多元。
第三、对传统零售商的冲击。在传统零售业不断呈下滑颓势后，191亿这个数字无疑更加刺痛着它们。在当前的市场环境下，传统品牌和传统零售业承担着沉重压力，进军线上成了他们选择自救和转型的出路。一些传统品牌已经逐渐将线上作为重点，纷纷在第三方平台开设网上品牌旗舰店，这也将继续加剧网上零售商的竞争。
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