2018年我国电竞游戏业市场格局：受众年轻且增长潜力大

2018-12-04 06:03

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过去 15 年电竞经历“官方认可-禁播-重新认可-鼓励发展”的曲折历程，行业迎来转机。中国电子竞技项目在发展历程中饱受争议、困难重重。2003 年 11 月，国家体育总局第一次正式批准电子竞技列为第 99 个正式体育竞赛项目。随后，刚刚起步的电竞产业由于网络游戏节目“禁播令”陷入沉寂。往后十年，电子竞技由于体育竞技性被反复质疑，发展缓慢。2016 年，国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》，确认电竞作为具有消费引领性的健身休闲项目重点；2017 年，文化部印发《“十三五”时期文化产业发展规划》，将举办游戏游艺竞技赛事作为文化产业升级的重要任务之一，电竞业发展迎来转机。

参考观研天下发布《2018年中国电竞游戏行业分析报告-市场深度调研与投资前景研究》

中国电子竞技重要政策节点

时间	事件	影响
2003 年 11 月	国家体育总局正式批准将电子竞技列为第 99 个	电子竞技受到国内官方认可正式体育竞赛项目
2004 年	中华全国体育总会举办的第一届 CEG 联赛开幕	电竞产业开始起步
2004 年 4 月	广电总局发布了网络游戏节目“禁播令”	中国电竞产业陷入沉寂
2008 年	国家体育总局将电子竞技列为第 78 号体育运动	整合现有的体育项目，重新定义电整合现有的体育项目，重新定义电子竞技
2013 年	国家体育总局竞体司组建中国电子竞技国家队	促进电子竞技作为体育事业的发展
2013 年	第一届 NEST 全国电子竞技大赛	第一个国家自主赛事，填补了国内大型综合电子竞技赛事的空白
2016 年	教育部增设“电子竞技运动与管理”专业	电竞正式成为高校课程
2016 年	国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》	电竞作为具有消费引领性的健身休闲项目重点
2017 年	文化部印发《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》	举办游戏游艺竞技赛事作为文化产业升级的重要任务之一

资料来源：国家体育总局，文化部，教育部

获奥委会批准成为正式体育项目，电竞登上更大舞台。2017 年，国际奥委会第六届峰会同意将电子竞技视为一项运动；2018 年亚奥理事会决定将六项电竞游戏入选 2018 年雅加达亚运会表演项目（《英雄联盟》、《实况足球》、《炉石传说》、《星际争霸 2》、《Arena or Valor》（王者荣耀国际版）和《皇室战争》），上榜前三名将获得奖牌，但不会被记入到代表队奖牌榜中。2022 年的杭州亚运会，电竞项目将会成为正式比赛项目。

电竞受众年轻，增长潜力大

传统电视体育赛事受众平均年龄较高，电竞用户 30 岁以下占比 76%。1）根据 Sports Business Journal 披露的数据，从 2000 年到 2016 年，美国使用电视观看传统体育赛事的用户平均年龄（此处指中位数）都有不同程度的增长，到 2016 年中位数基本在 40 岁以上。主要原因是一方面是传统体育对青少年吸引力不足，另一方面，数字媒体的崛起使得年轻一代更倾向于使用互联网观看赛事。2）相比之下，电竞用户中 30 岁以下的占比高达 76%，其中 24 岁以下的占比接近一半，年轻的用户群为电竞未来发展注入了较大的想象空间。根据普华永道的预测，全球范围内包括电竞、足球、篮球、拳击、自行车等在内的十大最具增长潜力的体育项目中，电竞的增长潜力排名第一。

美国各项体育赛事观众年龄中位数

体育赛事	2000 年	2006 年	2016 年
PGA 巡回赛（高尔夫）	N/A	59	64
花样滑冰	54	59	64
LPGA 锦标赛（高尔夫）	N/A	58	63
赛马	51	56	63
ATP（网球）	51	56	61
NASCAR 赛车	N/A	49	58
MLB（棒球）	52	52	57
WNBA（篮球）	42	49	55
WTA（网球）	58	63	55
职业摔角	28	33	54
奥运会	45	50	53
大学橄榄球	47	48	52
大学男子篮球	44	48	52
NFL（橄榄球）	44	46	50
拳击	45	47	49
NHL（冰球）	33	42	49
UFC（综合格斗）	N/A	34	49
NBA	40	40	42
MLS（足球）	N/A	39	40
国际足球	N/A	35	39