2016年中国移动阅读行业特点和市场竞争格局分析

导读： 2016年中国移动阅读行业特点和市场竞争格局分析。广义的移动阅读，是指通过短信、手机报、彩信、WAP网站、第三方阅读软件等渠道，获取新闻信息、阅读图书杂志等网络浏览行为。

相关行业报告《2016-2022年中国电子阅读器行业竞争态势及十三五投资规划研究报告》 

　　移动阅读主要是指在无线互联网条件下，借助电子阅读器、手机等阅读载体，进行电子阅读的行为。广义的移动阅读，是指通过短信、手机报、彩信、WAP网站、第三方阅读软件等渠道，获取新闻信息、阅读图书杂志等网络浏览行为。狭义的移动阅读，则指借助手机、平板电脑、电子阅读器等载体，在无线网络或者离线条件下，通过WAP浏览、第三方阅读客户端、离线下载阅读等方式进行的电子阅读行为。阅读的内容，包括图书、杂志、漫画、报纸和多媒体读物等。本文讨论的内容属于狭义的移动阅读。 

　　行业基本特点：

　　（1） “三低阅读”特征明显。“三低”即指移动阅读人群呈现出明显的低龄化、低学历、低收入特征。中国新闻出版研究院2011年4月21日公布的“第八次全国国民阅读调查”报告显示，在利用手机阅读电子出版物或浏览网页的读者人群中，年纪在18～70岁之间的读者人数，占整个国民阅读人数的23%。其中52%是农民。而艾瑞市场咨询集团2011年9月发布的调查数据显示，基于各地1.5万个有效样本的抽样调查表明，中国手机阅读用户中15～25岁的占78.7%；学历水平方面，中学（中专）和大专的占75.9%。不过，从目前的发展趋势看，越来越多的高学历、高素质、高收入人群加入了手机阅读，“三低”的情况可能随着智能手机的普及而改变。 

　　（2） 继承网络阅读的版权原罪。目前，网络上随处可见网友整理的盗版书籍，无线应用客户端中也有大量网友自己开发的免费阅读客户端软件，用户可以轻松下载进行阅读。同时，一些运营商也有意逃避版权问题，网络作家的维权声音并不少见。移动阅读的盗版问题一直备受诟病，让中国的移动阅读处于一种尴尬的发展之中。 

　　（3） “免费”向“付费”演进。随着移动阅读的普及，中国互联网用户根深蒂固的“免费午餐”习惯正在松动。在尊重知识版权的前提下，移动阅读运营商正在探索完善的收费方式。通信运营商通过包月套餐向用户收费，电商、网商则通过出售电子书盈利。随着收费渠道的进一步完善和版权意识的增强，付费阅读正在成为移动阅读的主流。 

　　移动阅读整体市场中，掌阅iReader以26.5%的市场份额位居行业第一，第二名QQ阅读的市场份额达17.4%，第三名塔读文学的市场份额为10.1%，熊猫看书市场份额略有下滑，咪咕阅读和爱阅读在本季度均有小幅提升。

　　从安卓平台移动阅读市场表现看，掌阅iReader仍保持在安卓平台绝对领先的地位，市场份额为26.8%；QQ阅读在4季度安卓用户增长速度跑赢大盘，市场份额为16.4%位居第二名；塔读文学本季度的市场份额为11.2%，仍然位居行业第三名。此外，熊猫看书、咪咕阅读及爱阅读在安卓平台略有提升。

　　近两年，资本市场及投资人对于移动阅读的认可度正在逐渐提高，移动阅读市场是互联网巨头都在投入最大的资源在布局的一个重要的市场，阅文集团、阿里文学、掌阅文学和百度文学都在加快集团化趋势。其中2015年取得收获最大的阅文集团，通过整合打通内部网络小说资源、推广IP开发标准、推出全面市场营销和运营策略，在高铁、地铁、视频网站都加大投放力度，以及与应用商店、多看阅读的渠道合作，均有助于阅文集团快速站稳移动阅读市场综合实力第一的位置。掌阅文学在2015年也取得不错的成绩，作为移动客户端积累用户最多的阅读企业，也推出了掌阅电纸书硬件产品，并加大了媒体推广来提升自身品牌知名度。另外，掌阅于近期完成近1亿美元规模的首轮融资，投资方为国金投资与奥飞动漫，此次投资有助于掌阅就IP衍生内容进行布局。 

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