一是移动互联网用户活跃度将有较大提升,用户逐渐形成使用习惯,形成较高粘性。
随着各种应用服务的日渐完善以及基础网络的稳定,用户将对工具性(如移动搜索、手机浏览器)、娱乐性(如手机游戏、手机阅读)的应用服务的使用形成习惯,活跃度大大提升。较高用户粘性的应用业务将为后期盈利模式的展开奠定用户基础。
二是移动互联网应用将推陈出新,创意化、分众化应用服务将逐渐丰富,业务差异化成竞争焦点。
随着移动互联网行业的竞争加剧,竞争焦点将不在局限于原有的成熟应用市场,厂商将尝试对创意化或分众化应用服务的开发或引进,通过新应用吸引用户眼球,或通过垂直的分众化服务足够细分用户,最大化满足某些特定用户群的需求,通过高需求带来用户的高ARPU。
三是用户接受度较高的移动互联网应用服务的商业模式逐渐被探索,部分厂商将实现盈利。
2009年,用户接受度较高的应用服务较快聚合用户,用户规模增长迅速,如移动搜索、手机游戏,厂商陆续通过销售团队的组建、各种销售渠道的尝试等举动积极探索商业模式,随着广告主对移动互联网新营销媒体的认知度提高以及用户付费比例的增加,预计2010年将会有部分厂商实现盈利。
四是市场将陆续出现并购案例,通过并购方式快速填补缺失资源,提高竞争力。
2009年互联网企业通过并购方式进入移动互联网相关应用领域,如盛大收购华友世纪获取无线音乐等移动增值资源、百度收购点讯进入手机输入法领域等等。易观国际预测2010年,电信运营商和终端厂商将继互联网巨头之后,在移动互联网应用领域展开并购,通过对应用厂商的直接并购,快速增强自身竞争力。
五是电信运营商将加大推动移动互联网子业务品牌,以提升用户的忠诚度。
互联网服务提供商、终端等各类厂商的加入使的运营商控制产业链的能力减弱,产业链更加服务化,直接到达用户端的环节日趋丰富,运营商为了能够继续保持对用户资源控制,将加大推动移动互联网子业务品牌,如中国移动的飞信业务,以提升用户的忠诚度。在此过程中,开放性合作和并购将会加速运营商推广移动互联网子业务品牌的进程。
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