除了 Facebook 和 google 等头部媒体自建广告平台之外，其他移动营销广告平台均为第三方平台，由于多数没有或者很少自有流量，第三方独立广告平台必须具备四种能力：
参考观研天下发布《2018-2023年中国媒体营销行业市场发展动向调查与投资前景规划预测报告》
资源整合能力：作为广告平台，一头对接大量的媒体资源，一头对接广告主资源，只有广告主和媒体资源的不断扩大、协同发展才能保证广告平台的迅速增长。针对部分优质流量、独家资源，可以考虑设置变现保底，增加优质媒体变现的稳定性，提高媒体粘性；针对头部流量和大量长尾流量，可以根据客户需求补充公司资源池，满足公司灵活调用各类资源的需求。
运营能力：不同类型的广告主有不同的需求，针对效果广告主，可以划分为电商类、游戏类、工具类、社交类等；针对品牌广告主，可以划分为消费类、汽车类、电子类等不同品种，因此，广告平台需要根据不同客户类型进行内部职责划分，开展精细化运营，制定适合不同类型广告主的投放策略。不同的考核方式、不同的媒体类型，也会产生不同的投放策略，针对不同的考核方式，可以划分为 CPM、CPC、CPI、CPS 等各种类型，针对不同的媒体类型，可以划分为搜索类、社交类、新闻类、游戏类等，通过深入分析、系统总结，发现不同媒体和不同考核方式的特点，以最优化的投放策略实现最佳投放效果。对比互联网巨头多采用自助式投放，通过持续优化带来的运营能力是第三方广告平台与巨头竞争的主要法宝。
技术能力：互联网广告投放均通过网络的方式完成，尤其是程序化购买，从客户识别、匹配、广告竞价到投放，要求整个投放流程在毫秒级完成，对于公司带宽、计算能力、服务器稳定性等均有较高要求，尤其是在黑色星期五等高峰期，广告平台必须有较高的技术水平，确保公司广告投放能力。
大数据能力：大数据能力将是未来广告平台竞争的核心。初期，广告平台通过圈定一批客户，找到合适的媒体进行投放即可赚取差价或者返点。随着广告主对于广告投放精准性要求的提高，广告平台需要从历史投放、广告主和媒体等各种渠道不断积累数据，建立 DMP 和大数据投放平台，逐步实现对于互联网客户的精准画像，实现广告效果和媒体资源利用效率的双提升。
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