从传媒行业的角度，我们认为微信小程序上线印证了移动互联网人口红利逐步衰退后线上线下场景与媒介融合的大趋势。移动互联网时代的营销模式已从流量导入与信息传递向场景营销和内容营销转型，线下海量碎片化需求、注意力资源和用户数据与线上工具和技术融合将为服务和营销行业打开新的市场空间。
我们认为小程序对互联网及数字营销行业主要有四大影响：
对微信的影响：以类公众号的去中心化方式，巩固自身移动互联网入口地位。微信以小程序截留线上中长尾 App 流量，抓取线下商家流量，以精准搜索和二维码微信群分享为手段，形成微信内“接触-使用-分享扩大-再接触”的闭环，是类公众号模式的升级版。
参考观研天下发布《2018-2023年中国移动互联网行业分析与投资战略研究报告》
对原生 App 的影响：冲击腰部 APP，降低中小型企业的开发负担。小程序对重度高频 App 难以形成冲击，大量低频长尾 App 原本就处于低流量的僵尸或死亡状态，冲击是伪命题，反而可借助微信小程序获得再生。真正形成冲击的是可装可不装的腰部 App，目前发布的小程序 Demo 涵盖金融、物流、教育、交通、IT 科技、富媒体、生活服务等十余个领域，其中资讯、词典、美食、漫画、旅游等小程序对标原生 App 产品用户量在千万级水平，具备流量整合空间。对企业和中小企业而言，小程序本质上释放了中小企业开发原生 App 的负担，也降低了用户使用低频 App 的成本。
对精准营销运营商的影响：催生新一代小程序营销运营业态。小程序将催生互联网营销行业流量追踪、数据分析、用户画像新需求，精准营销企业将涉足小程序筹划、开发、运营和数据跟踪。小程序同时利好传统户外、楼宇广告商对传统线下媒介进行互动营销改造。
对线下产业的影响：促进线下商业场景上移。小程序便捷易用特点有望提高 O2O 类营销用户转化率，未来生态渗透金融理财、物流、教育、交通、IT 科技、富媒体、生活服务等领域，使传统的线下服务商，特别是中小型企业形成 O2O 以及 O2O2O 解决方案，加速线上线下场景融合。
我们认为小程序对互联网及数字营销行业主要有四大影响：
对微信的影响：以类公众号的去中心化方式，巩固自身移动互联网入口地位。微信以小程序截留线上中长尾 App 流量，抓取线下商家流量，以精准搜索和二维码微信群分享为手段，形成微信内“接触-使用-分享扩大-再接触”的闭环，是类公众号模式的升级版。
参考观研天下发布《2018-2023年中国移动互联网行业分析与投资战略研究报告》
对原生 App 的影响：冲击腰部 APP，降低中小型企业的开发负担。小程序对重度高频 App 难以形成冲击，大量低频长尾 App 原本就处于低流量的僵尸或死亡状态，冲击是伪命题，反而可借助微信小程序获得再生。真正形成冲击的是可装可不装的腰部 App，目前发布的小程序 Demo 涵盖金融、物流、教育、交通、IT 科技、富媒体、生活服务等十余个领域，其中资讯、词典、美食、漫画、旅游等小程序对标原生 App 产品用户量在千万级水平，具备流量整合空间。对企业和中小企业而言，小程序本质上释放了中小企业开发原生 App 的负担，也降低了用户使用低频 App 的成本。
对精准营销运营商的影响：催生新一代小程序营销运营业态。小程序将催生互联网营销行业流量追踪、数据分析、用户画像新需求，精准营销企业将涉足小程序筹划、开发、运营和数据跟踪。小程序同时利好传统户外、楼宇广告商对传统线下媒介进行互动营销改造。
对线下产业的影响：促进线下商业场景上移。小程序便捷易用特点有望提高 O2O 类营销用户转化率，未来生态渗透金融理财、物流、教育、交通、IT 科技、富媒体、生活服务等领域，使传统的线下服务商，特别是中小型企业形成 O2O 以及 O2O2O 解决方案，加速线上线下场景融合。
资料来源：公开资料，观研天下整理，转载请注明出处（ww）。
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