2016 年 12 月 28 日，腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙现身微信公开课演讲，对即将上线试用的微信小程序做了介绍，并公布小程序计划于 2017 年 1 月 9日上线。据介绍，小程序是一类嵌入于微信之中、不需要下载安装即可使用的应用形态。
小程序在微信中没有独立的入口，用户通过扫码和搜索功能进入，实现“用完即走”。
参考观研天下发布《2018-2023年中国手机安全软件行业市场竞争现状分析与未来发展商机战略评估报告》
对比微信公众号（订阅号、服务号）的订阅、传播、推广功能，小程序的核心功能在于服务。根据张小龙的介绍，未来微信的定位不是流量平台，而是功能宏大跨越线上线下边界的工具。我们认为现有微信订阅号、服务号必须通过吸引用户关注订阅来获取足够的流量，本质上是内容传播平台和线上流量中枢，主要功能是对外推送信息和下游变现导流，服务性的功能较弱。随着用户订阅量的增加，容易因信息过载而失去原有引流导流能力。根据现有资料，微信小程序摒弃了线上流量中枢属性，不可通过订阅推送等方式吸引用户反复访问，而是聚焦于服务，提供一些原本需要按照外部 App 才可以实现的功能。据介绍，微信小程序有以下四大特性：
（1）无需安装：小程序内嵌于微信程序之中，使用过程中用户无需在应用商店下载安装外部应用
（2）触手可及：用户通过扫码等形式直接接入小程序，实现线下场景与线上应用的即时联通
（3）用完即走：在线下场景中，对于身边需求可以直接接入小程序，无需安装及订阅，使用服务功能后无需卸载，实现用完即走
（4）无须卸载：访问过小程序后可直接关闭，没有卸载过程。
小程序在微信中没有独立的入口，用户通过扫码和搜索功能进入，实现“用完即走”。
参考观研天下发布《2018-2023年中国手机安全软件行业市场竞争现状分析与未来发展商机战略评估报告》
对比微信公众号（订阅号、服务号）的订阅、传播、推广功能，小程序的核心功能在于服务。根据张小龙的介绍，未来微信的定位不是流量平台，而是功能宏大跨越线上线下边界的工具。我们认为现有微信订阅号、服务号必须通过吸引用户关注订阅来获取足够的流量，本质上是内容传播平台和线上流量中枢，主要功能是对外推送信息和下游变现导流，服务性的功能较弱。随着用户订阅量的增加，容易因信息过载而失去原有引流导流能力。根据现有资料，微信小程序摒弃了线上流量中枢属性，不可通过订阅推送等方式吸引用户反复访问，而是聚焦于服务，提供一些原本需要按照外部 App 才可以实现的功能。据介绍，微信小程序有以下四大特性：
（1）无需安装：小程序内嵌于微信程序之中，使用过程中用户无需在应用商店下载安装外部应用
（2）触手可及：用户通过扫码等形式直接接入小程序，实现线下场景与线上应用的即时联通
（3）用完即走：在线下场景中，对于身边需求可以直接接入小程序，无需安装及订阅，使用服务功能后无需卸载，实现用完即走
（4）无须卸载：访问过小程序后可直接关闭，没有卸载过程。
资料来源：公开资料，观研天下整理，转载请注明出处（ww）。
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
