2017年中国游戏行业三大细分板块发展历程分析（图）

2017-11-30 05:11

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中国游戏市场产生过街机、端游、页游、手游 4 个细分板块。从游戏市场的发展阶段来说，街机基本上已经消亡，而端游、页游、手游目前仍在玩家的闲暇时间中扮演着各自的角色，以下一一分析端游、页游、手游的发展历程。

客户端网络游戏（90 年代末-至今）。客户端网络游戏属于 PC 游戏的一类，PC 端上还有单机游戏以及通过网页游玩的网页游戏。但 PC 兴起之初单机游戏市场由于没有有效的版权保护，盗版问题使国内厂商盈利成为问题。因此厂商开始转向客户端网络游戏。

二十一世纪初期，中国端游进入了比较正式的发展阶段。《石器时代》、《魔力宝贝》、《传奇》、《千年》、《奇迹》的引进丰富了玩家的游戏体验。同时国产网游如《梦幻西游》、《大话西游》、《剑侠情缘》、《天骄》等产品的推出也让端游的发展走向了一个新的高度，但这一时期的端游均以 2D 为主。直到 2005 年，第九城市引进《魔兽世界》才正式宣告 3D 端游时代的来临。进入 2010 年，随着手游与页游的快速崛起，端游市场增速开始放缓，预计未来将进入平稳区间，增长更多源自于用户的 APRU 值、付费率以及电子竞技端的增长。

图：客户端游戏发展历程

网页游戏（2007 年-至今）。网页游戏又称 Web 游戏，无端网游，简称页游，是基于 Web 浏览器的网络在线多人互动游戏，无需下载客户端。真正意义上的页游产生于 2007 年，最早期的页游是盛大《纵横天下》、猫扑网《猫游记》、上海维莱《部落战争》等游戏，这时期的页游大多是 SLG 模拟策略为主。2009 年开始页游逐步呈现出多样化的发展趋势，ARPG 类开始崭露头角，而到 2011 年新上市的游戏数量中 ARPG 游戏类型产品已经完全压倒性地超越了 SLG。也是在这一年，几乎无数的研发商一边倒的向 APRG 方向发展，经过几年的 flash 技术的沉淀和发展，页游迎来最辉煌的时期。

从运营模式来看，在页游发展的初期，运营模式与端游相似，主要是自产自销或是代理运营为主，这一时期页游市场百家争鸣，而 2008 年《热血三国》开启的联合运营的模式则使页游运营成为资本、用户、产品、人才等各方面综合实力的竞争，业内开始洗牌。2012 年 37wan 通过成功拿下页游大作《龙将》、《神曲》、《秦美人》，实现迅速扩张，奠定行业联运平台一哥的地位。随着手游的快速崛起，页游市场出现负增长，预计未来业内持续洗牌，但最后依然会留下少数几家页游大厂以及一群核心玩家，形成一个相对稳定的局面。

参考观研天下发布《2018-2023年中国网络游戏产业市场竞争现状调研与投资前景规划预测报告》

图：网页游戏发展历程

移动游戏（2003 年-至今）。国内移动游戏起步于 2003 年。在 2003 年至 2009 年间，国内尚处于功能机年代，其中又大致划分为初创年代电信运营商一统天下，2005 年第三方门户网站加入、允许第三方支付、进入 Freewap 时代，以及手机终端厂商三个时期。这一时期的手游产品大多是单机游戏，收费模式主要是付费解锁关卡或者部分内置道具收费，与玩家间的联动仅部分游戏可以通过蓝牙联机实现。

2009 年起，手机市场逐步迎来智能机时代，国内开始出现基于各类操作系统的智能机论坛，这些论坛成为玩家寻找游戏的入口，并提出了应用商店的概念。2012 年，国内手游行业终于迎来爆发期，市场规模的急剧扩大，使得大量资本开始涌入手游，更是有诸如《我叫 MT》、《王者之剑》、《时空猎人》、《刀塔传奇》等现象级产品不断涌现。而进入 2016 年，《皇室战争》、《王者荣耀》等实现玩家间即时对抗的游戏的诞生，标志着手游市场走向成熟。