我国是出口大国,在跨境电商方面我国以出口为主,截至2015年我国跨境出口占整体跨境电商交易规模的83.1。虽然跨境进口在近几年快速发展,但是可以预期在未来,我国跨境电商仍以出口为主要看点。
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中国跨境出口电商持续高速增长背后是海外电商的快速发展。更多的境外消费者采用电商来进行消费,海外电商目前处于红利期,线上业务的增长速度很快。与中国不同的是,欧美国家线下零售业比较发达,所以在中国电商爆发的时候它们的线下零售所受冲击较小,因此电商的发展并不像中国这么快。但是随着互联网技术的不断提升,目前海外电商在交易的便捷性,功能的丰富性等方面也对线下零售展示出自身的优势。以中国货品的主要出口地美国、欧洲为例,美国在2015年电商销售额超过3400亿美元,2010-2015年电商销售规模年增速在14%以上。而欧洲作为一个整体,其日2C电商市场规模在2016年达到5100亿欧元,同比增长12.1%。
参考观研天下发布《2018-2023年中国电商产业市场竞争现状调研与投资前景趋势研究报告》
海外电商市场的快速发展给中国卖家提供了很好的弯道超车机会,相比于线下零售,电商打破了物理空间的限制为卖家和买家之间直接提供了交易渠道,削弱了线下渠道的垄断优势,此前由于缺乏线下渠道难以进入境外市场,或者必须层层加价进入境外市场的中国卖家获得了新的销售渠道。
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跨境出口电商快速增长,逐渐抢占传统贸易份额。近年来受劳动力成本上升冲击,中国传统贸易出口增速不断放缓,2015年我国产品主要出口地美国、欧盟、东盟、日本都出现了出口额下滑现象。而与之相对应的,这些地区也是我国跨境出口电商的主要市场,且跨境出口电商在这些市场增长速度非常可观。
与传统贸易相比,跨境出口电商竞争力的核心就是效率,这种效率来源于缩减贸易中间环节。传统的贸易模式下,中国制造商先将货物销售给出口商,出口商再经跨境贸易将货物销售给境外渠道商,境外渠道商再将货物销售给零售企业,最后再向消费者进行售卖。传统贸易模式环节众多主要是信息相对闭塞、交易方式落后、跨境法律政策差异背景下,跨境贸易需要通过多层分工来保证顺利完成。
借助电子商务,跨境贸易流程得以大大简化,对于跨境出口日2日企业来说,中国生产商或者出口商可以直接将货物卖给国外零售商,国外零售商再将产品转销给海外消费者,去除了中间贸易商的冗余环节。对于跨境出口日2C企业来说,国内生产商或者出口商则直接将货物卖给海外消费者,中间的贸易和零售商环节都被去除。
通过跨境出口电商缩减中间贸易环节,为制造商和境外消费者之间嫁接起直接沟通渠道,一方面可以降低产品销售成本,让产品性价比得到凸显;另一方面能扩大中国制造的辐射市场,让中国货品有更多接触消费者的机会。
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