互联网技术发展对于院线行业影响与冲击主要体现在两个方面：网络购票及网络院线

导读：互联网技术发展对于院线行业影响与冲击主要体现在两个方面：网络购票及网络院线。随着网络购票渠道的开通，使用手机或者电脑进行网上逐渐成为消费者的首选。

参考《中国电影院市场态势调研与未来前景研究报告（2014-2019）》
互联网技术的发展对于院线行业的影响和冲击都比较大，主要体现在两个方面：网络购票和网络院线。

        随着网络购票渠道的开通，使用手机或者电脑进行网上逐渐成为消费者的首选。2013年在线购票比重为 8%，2014年达到45%，而2015年在线购票占比飙升至57.5%，据目前 2016 年数据统计，2016年一些热门影片网络售票比例超过80%。

        在线售票的便捷性满足了越来越多消费者的需求，传统售票渠道可能会被进一步压缩。而且现在在线票务平台已经不仅仅是售卖电影票，网络售票的结构可以反过来影响影院的排片。除此之外，在线票务企业也开始延伸产业链，当前在在线票务市场中占有 22.2%的猫眼电影已经完成战略重组，准备开始在电影产业链上游的制片发行业务上的布局。针对上述局面，院线公司已经开始进行在网络售票渠道上的布局，除传统的合作以外，布局也向纵深方向发展。比如万达院线收购时光网，时光网原本在在线票务市场中占有2%的份额，万达通过时光网打开了自有在线票务渠道等多方发展局面。

        现在视频网络的崛起开辟了观影的新局面，近几年网络院线纷纷涌现。2011 年乐视网、腾讯等七家互联网公司就联合发起成立了电影网络院线发行联盟，以推动互联网成为电影发行的第二大渠道。2013年爱奇艺正式发布推出完整商业模式的“网络院线”电影发行模式，并且参照线下院线，推出每部电影 7 个月的付费窗口期。截至 2015 上半年，爱奇艺网络院线放映数量已经超过 500 部，高于院线排片量。网络电影的高播放量也不容忽视。2016年9月1日之前网络大电影播放量统计中，有5部影片总播放量超过1亿。

        网络院线为许多中小成本电影、成长期的青年导演提供了新的平台，但对线下院线企业的冲击巨大，分散了观影人群，阻碍票房创收，不过同时也可以推动传统院线行业改革，优化产业结构。

        影院要突出自身设备和服务方面的优势。比如极致的观影体验依然是目前线上电影无法取代的，线下院线可以改良基础设施，将放映重点偏向内容精彩、场景宏大的大制作影片上，更加精确定位消费群体，提供高品质观影服务。还可以学习美国院线的会员服务，不仅可以提高影院的服务标准和消费者的观影舒适度，还可以提高院线用户的粘性，有助于维护相对稳定的客户群体。

        另外，传统院线企业也需要与时俱进，逐渐向网络院线扩张，做到线上线下双向发展。目前万达院线表示已在按计划推进网络院线的建设，多家公司一直和几大视频网站保持良好的合作关系。

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