关于研究网易公开课市场营销策划框架介绍

　　导读：关于研究网易公开课市场营销策划框架介绍,期刊和相关文献，了解目前产业发展和理论研究现状。在此基础上，对搜集到的文献资料运用梳理、归纳、综合等科学的分析方法，将资料研究与理论分析有机结合起来，为本文获取客观有用的信息。

　　本选题从营销策划角度出发，为教育视频类互联网产品（PC和移动客户端）网易公开课制定完整的营销推广方案。策划思路为：在法观市场和微观竞争环境、公司内部环境分析以及受众调查的基础上，明确营销目标、目标市场、受众群体和市场定位，根据以上信息和结论制定营销策划方案、媒介投放方案以及行动计划，并据此进行营销预算规划和评估方案。

　　具体策划内容将根据思路分为三大模块：
　　1.2. 1市场分析。在市场分析中，本选题将在市场环境调研和信息分析的基础上综合运用战略管理研究模型进行宏观市场分析和微观竞争环境分析，并结合公司内部经营状况、业务战略等进行内部环境分析，同时结合产品运营实际数据（网站数据流量、日志文件分析）和用户调研结果，界定产品当前的目标市场和受众群体（包括潜在受众），明确产品的发展周期、生存阶段以及未来发展趋势，据此确定营销策划目标和宏观战略方向。

　　1.2.2策划方案。制定明确清晰的营销目标和指标，根据目标和市场分析结果进行整体营销规划，主要方向包括线上产品优化与多媒介组合营销、线下第三方合作计划、移动终端推广战略等，覆盖品牌传播、互动营销、体验营销、接触点管理、公关活动等多个方面。

　　在推广网易公开课产品的同时“以点带面”，使其带动网易旗下互联网产品整体的经营发展，形成“联动效应”，塑造公司整体品牌形象。

　　1.3研究方法1.3. 1实践调研。本选题在市场分析部分将采用实践调研方法获取数据和事实，主要包括用户调研、公司内部调研和市场情况调研，以网站流量/日志文件分析、日记/笔记研究、用户访谈、消费者数据分析及可用性测试为主要调研方法。

　　1.3.2定量分析。选题计划从调研数据、统计报表、权威报道、第三方数据统计机构等可靠的数据来源收集有关数据和报表，进行定量分析、比较与研究，据此得出结论，并开展策划营销方案的制定。

　　1.3. 3定性分析。选题对各类材料进行肥西后，运用各类模型框架进行归纳和整合，得出市场分析具体结论，并根据结论，制定和概括出营销方案的关键要点，围绕关键点具体阐释。

　　1.3. 4个案分析法。研究将根据不同营销策划渠道和媒介进行具体分析和研究，从实践案例中明确媒介渠道的不同作用和经营方式，以获得最佳营销效果。

　　1.3.5文献研究法。即借助于图书馆、期刊网以及其他专业网站，查阅和搜集国内外相关的著作、期刊和相关文献，了解目前产业发展和理论研究现状。在此基础上，对搜集到的文献资料运用梳理、归纳、综合等科学的分析方法，将资料研究与理论分析有机结合起来，为本文获取客观有用的信息。