关于研究网易公开课市场营销的目的介绍

　　导读：关于研究网易公开课市场营销的目的介绍，然而，在快速 发展和竞争激烈的互联网市场，公开课产品同样受到遭遇到来自同质化产品以及其他内容产品在PC和移动互联网的竞争和挑战，受众分流、枯度降低、拓展无力等 问题成为限制和阻碍网络公开课产品进一步发展的关键问题。面对这些问题，各门户网站的主要应对措施集中在提升产品运行性能、提高用户体验度、加快内容资源 补充和更新速度等方面。

　　随着互联网技术和多煤体技术的飞速发展，开放课程运动逐渐也成为多媒体教学中的重要形式，它有着传统课堂教学不可比拟的优势，能把真实的课堂带到用户面前，让其感受知识的魅力。网络视频课程以其多样性、直观性的特性，吸引了越来越多人的注意，成为开放课程运动中一股不可忽视的力量。2011年伊始，网易公司正式加入国际开放课件联盟，全球名校的优质教育资源被引进搬上网络，网络公开课逐渐引起高校大学生、白领等群体的热捧，“屏幕大学”、“网络淘课”成为社会各界获取优质教育资源最便捷、最受欢迎的方式之一。新浪、搜狐等多家门户网站随之推出“公开课”网站，掀起互联网“开课”热潮。这一事件引起了学界的广泛关注和探讨，主要研究领域集中在现代网络传播媒介的应用价值、网络视频资源建设和远程教育发展、网络教育产品优化以及课堂教育理念发展等。

　　大部分学者对优质视频整合和公益传播持肯定与支持态度，认为这一创新形式有利于降低优质教育资源获取门揽，加快知识流动速度，缩小教育差距。日本全国性报纸《日本经济新闻》认为，以网易为代表的中国互联网门户网站免费播放国际名校的公开课程视频，这是从教育层面缩小中国社会差距的有益尝试，受到公众的巨大关注。该报纸报道，“最先正式系统地推出这项服务的中国网络巨头网易的网易公开课页面里，排着美国耶鲁大学的《金融理论》、美国芝加哥大学的《理解全球经济》、美国纽约大学的《谷歌VS苹果谁会笑到最后？》以及东京大学的《法与现代社会》等极具魅力的课程。”目前，网易公开课开设260多个课程，课时超过了 6000个。用户包括没有机会到海外留学的中国国内大学生和研究生，希望能将专业知识应用到工作中的白领。大学教授的用户也增长很快，他们希望通过观摩网易公开课中国际名校授课的风景，从而能够对自己的教学有所启发。

　　然而，在快速发展和竞争激烈的互联网市场，公开课产品同样受到遭遇到来自同质化产品以及其他内容产品在PC和移动互联网的竞争和挑战，受众分流、枯度降低、拓展无力等问题成为限制和阻碍网络公开课产品进一步发展的关键问题。面对这些问题，各门户网站的主要应对措施集中在提升产品运行性能、提高用户体验度、加快内容资源补充和更新速度等方面。在策划营销方面，几大网站还未出现有力举措。

　　本选题从网络公开课品牌传播和整合营销策划出发，针对“网易公开课”进行全面的品牌解读、营销规划和市场推广研究。不仅有助于该产品在激烈的互联网市场竞争中保持和扩大竞争优势、巩固受众基袖，提示品牌综合影响力；而且能够进一步明确当前互联网产品的市场生态环境、受众行为、竞争动态和未来发展趋向，为互联网产品的内容组合、受众定位、价值优化和营销推广提供新新视角和方法。