2016年我国电商行业整体流量红利高速增长时代褪去 两大龙头格局巩固

        导读：2016年我国电商行业整体流量红利高速增长时代褪去   两大龙头格局巩固。国内网购市场历经多年发展日趋成熟，行业整体流量红利的高速增长时代已然过去。据CNNIC数据，1H2016期末，国内网购用户达到4.48亿，增速放缓至19.7%，网购用户在整体网民中占比达到63.1%，无论绝对数量还是相对占比，网购用户数量均达到较高水平。

        参考《2016-2022年中国家具电商市场专项调研及十三五投资前景预测报告》

        国内网购市场历经多年发展日趋成熟，行业整体流量红利的高速增长时代已然过去。据CNNIC数据，1H2016期末，国内网购用户达到4.48亿，增速放缓至19.7%，网购用户在整体网民中占比达到63.1%，无论绝对数量还是相对占比，网购用户数量均达到较高水平。在单个网购用户人均消费相对平稳的背景下，用户增速下台阶直接导致网购增速下台阶，据了解，2Q2016单季国内整体网购规模达到1.12万亿，但增速放缓至27.6%。

        尽管整体网购渗透率（网购在社零中占比）依然有提升提升空间（据统计局数据，实物网购社零占比约11.6%），但图书、服装、化妆品、3C数码等传统网购品类渗透率已经达到20%以上的较高水平，相应增速亦大幅放缓。在用户流量红利褪去且路径依赖越发明显的背景下，领先龙头公司综合化、一站式购物的品类拓展，前端坐拥庞大存量用户资源，后端共享仓储物流等供应链体系，在缺少突破性体验和模式创新的情况下，新生平台突围难度日益加剧，过往单品突破、全品类扩张的传统电商发展模式（如京东依靠3C、当当依靠图书、1号店依靠商超）难以为继。

        反映到竞争格局方面，阿里+京东两强争霸的局面难以有效撼动。

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