导读:2016年我国电商行业整体流量红利高速增长时代褪去 两大龙头格局巩固。国内网购市场历经多年发展日趋成熟,行业整体流量红利的高速增长时代已然过去。据CNNIC数据,1H2016期末,国内网购用户达到4.48亿,增速放缓至19.7%,网购用户在整体网民中占比达到63.1%,无论绝对数量还是相对占比,网购用户数量均达到较高水平。
参考《2016-2022年中国家具电商市场专项调研及十三五投资前景预测报告》
国内网购市场历经多年发展日趋成熟,行业整体流量红利的高速增长时代已然过去。据CNNIC数据,1H2016期末,国内网购用户达到4.48亿,增速放缓至19.7%,网购用户在整体网民中占比达到63.1%,无论绝对数量还是相对占比,网购用户数量均达到较高水平。在单个网购用户人均消费相对平稳的背景下,用户增速下台阶直接导致网购增速下台阶,据了解,2Q2016单季国内整体网购规模达到1.12万亿,但增速放缓至27.6%。
尽管整体网购渗透率(网购在社零中占比)依然有提升提升空间(据统计局数据,实物网购社零占比约11.6%),但图书、服装、化妆品、3C数码等传统网购品类渗透率已经达到20%以上的较高水平,相应增速亦大幅放缓。在用户流量红利褪去且路径依赖越发明显的背景下,领先龙头公司综合化、一站式购物的品类拓展,前端坐拥庞大存量用户资源,后端共享仓储物流等供应链体系,在缺少突破性体验和模式创新的情况下,新生平台突围难度日益加剧,过往单品突破、全品类扩张的传统电商发展模式(如京东依靠3C、当当依靠图书、1号店依靠商超)难以为继。
反映到竞争格局方面,阿里+京东两强争霸的局面难以有效撼动。
资料来源:公开资料,中国报告网整理,转载请注明出处(ww)。
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