电商服务崛起 内容营销是国内电商行业发展趋势

          导读：电商服务崛起  内容营销是国内电商行业发展趋势。自2014年先后覆盖京东商城、聚美优品、阿里巴巴等中概电商公司以来，我们对电商的研究一直领先同行。

          参考《2016-2022年中国家具电商市场专项调研及十三五投资前景预测报告》

          自2014年先后覆盖京东商城、聚美优品、阿里巴巴等中概电商公司以来，我们对电商的研究一直领先同行。今年中概电商整体表现优异，我们核心推荐的宝尊电商上涨超过100%，新浪微博上涨超过160%，当然也有判断失误的地方（比如我们担心阿里广告收入增速放缓，但云计算、蚂蚁金服等业务的发展速度远超预期；比如我们看多京东，虽然6月以来反弹50%，但今年仍下跌10%）。但不管如何，这四家龙头公司涨跌的背后折射的是国内电商行业的发展趋势。

          1）传统电商方面，在用户流量红利褪去，品类路径依赖越发明显的背景下，龙头公司前端坐拥庞大存量用户资源，后端共享仓储物流供应链体系，在缺少突破性体验和模式创新的情况下，新生平台突围难度日益加剧，阿里巴巴、京东商城两强争霸的局面难以撼动；
          2）品牌电商服务受益品牌电商红利，是用户品牌网购追求、垂直电商平台化、传统品牌电商化的合力结果，行业前景广阔（15年4248亿交易规模，同比增长90.1%、在整体网购和B2C网购中占比分别为11.2%和21.6%），且行业具有强者恒强的规模效应，以宝尊电商为代表的龙头公司最为受益；
3）传统搜索电商的流量瓶颈催生流量入口争夺，基于弱社交关系、重构前端流量来源的内容营销时代大幕已然开启。内容生产商和社交传播平台是内容营销两大核心要素，新浪微博作为核心社交平台价值凸显。

年初至今微博宝尊翻倍以上，阿里巴巴大幅跑赢标普指数

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