参考中国报告网发布《2017-2022年中国电子商务产业运营格局态势及投资策略研究报告》
欧洲电商蓬勃发展，跨境电商持续渗透
根据欧洲 Ecommerce Foundation 数据， 2016 年欧洲 B2C 电商市场规模达 5306 亿欧元，同比增加 15.4%，占全球电商市场规模30%，并为欧洲贡献了 3.3%的 GDP。16 年底欧洲 8.4 亿居民中，有 5.7 亿互联网用户 ，渗透率达到 81%，网购消费者达 2.6 亿。欧洲网购消费者中 33%在 2016 年曾通过跨境电商购物，其中 18%向欧盟内商家购买，15%向欧盟外商家购买。
注：数据范围是欧盟28国
从购物行为来看，欧洲电商市场具有两个特点：
1） 购买力强：市场研究公司GFK的调查显示，欧洲网购消费者中58%明确表示在意网购产品价格，低于全球61%及亚太64%，显示出欧洲消费者价格敏感度较低。其中英国市场2016年人均年网购消费金额达4002欧元，约合人民币3.2万元/人，而艾瑞咨询评估 2017 年中国人均年网购消费金额仅为 1.2 万元/人。
2） 移动端使用率低：虽然手机普及率在欧洲超100%——每个欧洲人有至少1个手机，但移动端购物占比仅 28%（英国更低为 20%），远远落后全球 41%及亚太 54%，同期中国更是高达68%（阿里、京东平台甚至高达80%），因此未来欧洲手机购物发展空间巨大。
2016 年英国电商市场营收达 1737 亿欧元，占欧洲电商总营收 37.1%，居欧洲之首，并贡献了全国 7.16%的 GDP，比重为欧洲最高。德国、法国居第二、三位，2016年营收达860和820亿欧元，分别占16.2%和15.5%。
2016年底英国总人口为6430万人，其中互联网用户为4983万（15岁以上，渗透率92%），在线购物用户 4340 万人，是欧洲发展最成熟、规模最大的市场。
根据 Ecommerce Europe 数据，服装鞋类与电子产品分别占英国线上销售额的 31.3%和 16.0%，英国消费者 49%的服装购买来自于线上，目前在电商渠道受到消费者极大推崇。
欧洲国家众多，单国地域较小，人口相对较少，语言存在天然障碍，本土较难培育出亚马逊、阿里巴巴一样的大规模电商，最大的亚马逊份额仅为 9.8%。这样的市场环境中，时尚个性的垂直细分电商受到追捧，具有一定份额。根据 Euromonitor 数据，英国 TOP20 电商中纯电商（线上收入占比超过 95%）只有 5 家，这与中美由阿里、亚马逊大平台垄断情形迥异。根据 Retail Week 数据，英国纯电商 TOP25 中有 10 家（四成）为垂直服装类，营收占比 57%（六成）。 ASOS 作为垂直服装电商，排名纯电商第一位，16 年营收 14.4 亿英镑，其中英本土 6.2 亿。
欧洲电商蓬勃发展，跨境电商持续渗透
根据欧洲 Ecommerce Foundation 数据， 2016 年欧洲 B2C 电商市场规模达 5306 亿欧元，同比增加 15.4%，占全球电商市场规模30%，并为欧洲贡献了 3.3%的 GDP。16 年底欧洲 8.4 亿居民中，有 5.7 亿互联网用户 ，渗透率达到 81%，网购消费者达 2.6 亿。欧洲网购消费者中 33%在 2016 年曾通过跨境电商购物，其中 18%向欧盟内商家购买，15%向欧盟外商家购买。
欧洲 B2C 电商市场持续 15-20%高增长
数据来源：中国报告网整理
跨境电商在欧洲网购消费者中逐渐推开
注：数据范围是欧盟28国
数据来源：中国报告网整理
从购物行为来看，欧洲电商市场具有两个特点：
1） 购买力强：市场研究公司GFK的调查显示，欧洲网购消费者中58%明确表示在意网购产品价格，低于全球61%及亚太64%，显示出欧洲消费者价格敏感度较低。其中英国市场2016年人均年网购消费金额达4002欧元，约合人民币3.2万元/人，而艾瑞咨询评估 2017 年中国人均年网购消费金额仅为 1.2 万元/人。
2） 移动端使用率低：虽然手机普及率在欧洲超100%——每个欧洲人有至少1个手机，但移动端购物占比仅 28%（英国更低为 20%），远远落后全球 41%及亚太 54%，同期中国更是高达68%（阿里、京东平台甚至高达80%），因此未来欧洲手机购物发展空间巨大。
较高收入水平使欧洲网购者相对不在意价格
数据来源：中国报告网整理
欧洲移动App购物市场空间潜力大
数据来源：中国报告网整理
英国电商市场在欧洲比重近四成，渗透率最高2016 年英国电商市场营收达 1737 亿欧元，占欧洲电商总营收 37.1%，居欧洲之首，并贡献了全国 7.16%的 GDP，比重为欧洲最高。德国、法国居第二、三位，2016年营收达860和820亿欧元，分别占16.2%和15.5%。
2016年底英国总人口为6430万人，其中互联网用户为4983万（15岁以上，渗透率92%），在线购物用户 4340 万人，是欧洲发展最成熟、规模最大的市场。
英国 B2C 电商规模保持 10+%增长
数据来源：中国报告网整理
英国人均年 B2C 电商网购额快速上升
数据来源：中国报告网整理
2016 年英国B2C电商规模占全欧洲的37.1%
数据来源：中国报告网整理
英国电商占 GDP 比重 7.16%，居欧洲第一
数据来源：中国报告网整理
鞋服、电子是英国线上消费的主要品类根据 Ecommerce Europe 数据，服装鞋类与电子产品分别占英国线上销售额的 31.3%和 16.0%，英国消费者 49%的服装购买来自于线上，目前在电商渠道受到消费者极大推崇。
2016 年鞋服、电子产品居英电商销量前二
数据来源：中国报告网整理
2015 年英国一半的鞋服产品为网购购买
数据来源：中国报告网整理
垂直细分电商是欧洲市场特色，英国垂直电商发展态势良好欧洲国家众多，单国地域较小，人口相对较少，语言存在天然障碍，本土较难培育出亚马逊、阿里巴巴一样的大规模电商，最大的亚马逊份额仅为 9.8%。这样的市场环境中，时尚个性的垂直细分电商受到追捧，具有一定份额。根据 Euromonitor 数据，英国 TOP20 电商中纯电商（线上收入占比超过 95%）只有 5 家，这与中美由阿里、亚马逊大平台垄断情形迥异。根据 Retail Week 数据，英国纯电商 TOP25 中有 10 家（四成）为垂直服装类，营收占比 57%（六成）。 ASOS 作为垂直服装电商，排名纯电商第一位，16 年营收 14.4 亿英镑，其中英本土 6.2 亿。
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