内容提示: 微博内容短小,传播迅速,很多信息没有经过确认就发送出去,信息的真实性和可信度大大降低,这就使得微博不可避免的具有几乎所有Web2.0 网站的一个通病,即用户的匿名性、草根性与发布信息的“零成本”、“零风险”所带来的虚假信息。
中国微博市场分析预测及市场投资价值报告(2012-2016)
微博是一把双刃剑,它给用户带来极大方便的同时,也出现了信息泛滥、谣言滋生等问题。因此,微博的负面效应应该引起人们的重视。
1.信息的可信度差,容易成为谣言滋生的“温床”
微博内容短小,传播迅速,很多信息没有经过确认就发送出去,信息的真实性和可信度大大降低,这就使得微博不可避免的具有几乎所有Web2.0 网站的一个通病,即用户的匿名性、草根性与发布信息的“零成本”、“零风险”所带来的虚假信息。例如新浪微博上金庸“被去世”事件就是一场由谣言引起的闹剧。
2、文本碎片化、垃圾信息累积严重
根据施拉姆提出的受众选择某种传播渠道的或然率公式(选择的或然率=报偿的保证/ 费力的程度),我们可以得知,越能满足受众需求的信息,报偿的保证就越高,这种传播渠道被受众所选择的或然率就越大。同时,使用或获得传播途径所付出的成本越小、方式越简单,这种传播渠道被受众所选择的或然率也就越大。③这个公式同样适用于微博。由于微博用户几乎可以零成本发布信息,这些信息的价值往往又比较低,通常都是毫无意义的琐碎唠叨,这就使得微博上的信息呈现出文本碎片化的特点。随着微博上这种用户的增多,其他的用户也被迫接收这种无意义信息。
3、信息内容“娱乐至死”
就笔者使用微博的经历来说,微博上除了一些时事新闻之外,娱乐信息占到了微博信息的绝大部分,这些信息包括明星逸事、幽默笑话等。作为微博领域最有影响力的微博网站,新浪微博最初就是采用明星战略,发动一切资源“拉名人”,这就使新浪微博带有明显的娱乐色彩。根据最新数据显示,新浪微博“关注度排行榜”前十名都是娱体界明星。由此可见,新浪微博的娱乐色彩非常浓重,带有一种“追星族”的聚集地,明星们的“广播站”的姿态。
(本信息摘自2010-2012年间调研报告)
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