1、行业格局：百度搜狗呈现一超一强局面
流量规模是核心竞争要素，流量规模本身是搜索行业关键要素——强者恒强，平台大可吸引用户&广告主。
对于搜索行业来说，流量是重要影响因素，是互联网商业价值变现的核心手段，得流量者得天下。搜索引擎公司通过构建搜索引擎网站平台，基于最优算法和数据库，获得搜索流量，并进一步建立品牌号召力，最终使用户增多，连接的内容更加丰富，广告的付费点击提升，从而吸引更多的广告主投放广告，而这一切的核心是流量。
比较国内外互联网巨头来看，流量明显具有马太效应，强者恒强。国内互联网腾讯依靠社交平台QQ，微信聚集了强大的流量，阿里巴巴通过强大的价值功能，产生相应的流量，百度通过提供丰富的搜索信息，也获得大量的流量，最终这三者成为国内互联网巨头。同时，国外互联网公司谷歌，亚马逊，Facebook，也分别在搜索、电商、社交领域成为流量巨头。
技术积累：数据更重要，仍与流量规模高度相关。
搜索技术对于搜索准确性、广告效果都非常重要，是把握用户和广告主的关键因素。
技术分为算法和数据两个要素，其中算法搭建和积累需要时间积累，其中改进算法的重要因素是数据，而数据又取决于流量规模的大小。我们认为，搜索算法是搜索行业的准入门槛，而业内玩家主要竞争点在于数据，同样与流量规模有很大关联度。
2、百度搜狗呈现一超一强局面
目前搜索市场呈现百度搜狗一超一强局面。根据易观数据，2018Q1百度占据搜索引擎市场的80%（收入口径），搜狗占据6.63%，排名前二；同时搜狗借助腾讯流量，处于高速发展通道。整个市场呈现一超（百度）一强（搜狗）局面。
流量：目前百度自身流量远强于搜狗，未来搜狗可借助腾讯流量缩小差距，但百度强于搜狗的局面会在一定时间内维持。
参考观研天下发布《2018年中国移动搜索市场分析报告-行业深度调研与发展前景预测》
百度占据搜索市场大部分份额，大部分流量来自有流量，流量的可持续性很强，自有流量质量优于搜狗。
搜狗自有流量、腾讯系流量、手机厂商预装流量共存，且腾讯系流量和手机厂商预装流量占比都很高。从自身APP来看，百度月度时长在十亿小时级别，搜狗在亿小时级别，百度高出搜狗一个数量级。目前搜狗通过腾讯导流追赶百度，短期内百度优势仍明显，长期二者流量差距有望缩小。
技术：百度具流量和资金优势，明显优于搜狗
算法方面，百度进入搜索行业更早，算法迭代时间长于搜狗；数据方面，百度流量大、数据积累时间久，也明显优于搜狗。
资金层面，百度公司体量更大，研发费用更高：2017年百度研发费用为129亿元，搜狗为11亿元，不足百度十分之一。
流量规模是核心竞争要素，流量规模本身是搜索行业关键要素——强者恒强，平台大可吸引用户&广告主。
对于搜索行业来说，流量是重要影响因素，是互联网商业价值变现的核心手段，得流量者得天下。搜索引擎公司通过构建搜索引擎网站平台，基于最优算法和数据库，获得搜索流量，并进一步建立品牌号召力，最终使用户增多，连接的内容更加丰富，广告的付费点击提升，从而吸引更多的广告主投放广告，而这一切的核心是流量。
比较国内外互联网巨头来看，流量明显具有马太效应，强者恒强。国内互联网腾讯依靠社交平台QQ，微信聚集了强大的流量，阿里巴巴通过强大的价值功能，产生相应的流量，百度通过提供丰富的搜索信息，也获得大量的流量，最终这三者成为国内互联网巨头。同时，国外互联网公司谷歌，亚马逊，Facebook，也分别在搜索、电商、社交领域成为流量巨头。
图表：百度和手机淘宝APP的月度总有效时长（万小时）
图表来源：公开资料整理
图表：微信App的月度总有效时长（万小时）
图表来源：公开资料整理
技术积累：数据更重要，仍与流量规模高度相关。
搜索技术对于搜索准确性、广告效果都非常重要，是把握用户和广告主的关键因素。
技术分为算法和数据两个要素，其中算法搭建和积累需要时间积累，其中改进算法的重要因素是数据，而数据又取决于流量规模的大小。我们认为，搜索算法是搜索行业的准入门槛，而业内玩家主要竞争点在于数据，同样与流量规模有很大关联度。
图表：搜索技术仍与流量规模高度相关
图表来源：公开资料整理
2、百度搜狗呈现一超一强局面
目前搜索市场呈现百度搜狗一超一强局面。根据易观数据，2018Q1百度占据搜索引擎市场的80%（收入口径），搜狗占据6.63%，排名前二；同时搜狗借助腾讯流量，处于高速发展通道。整个市场呈现一超（百度）一强（搜狗）局面。
图表：2018Q1中国搜索引擎市场份额（收入口径）from易观
图表来源：公开资料整理
流量：目前百度自身流量远强于搜狗，未来搜狗可借助腾讯流量缩小差距，但百度强于搜狗的局面会在一定时间内维持。
参考观研天下发布《2018年中国移动搜索市场分析报告-行业深度调研与发展前景预测》
百度占据搜索市场大部分份额，大部分流量来自有流量，流量的可持续性很强，自有流量质量优于搜狗。
搜狗自有流量、腾讯系流量、手机厂商预装流量共存，且腾讯系流量和手机厂商预装流量占比都很高。从自身APP来看，百度月度时长在十亿小时级别，搜狗在亿小时级别，百度高出搜狗一个数量级。目前搜狗通过腾讯导流追赶百度，短期内百度优势仍明显，长期二者流量差距有望缩小。
图表：百度App和搜狗搜索App的月度总有效时长（万小时）
图表来源：公开资料整理
技术：百度具流量和资金优势，明显优于搜狗
算法方面，百度进入搜索行业更早，算法迭代时间长于搜狗；数据方面，百度流量大、数据积累时间久，也明显优于搜狗。
资金层面，百度公司体量更大，研发费用更高：2017年百度研发费用为129亿元，搜狗为11亿元，不足百度十分之一。
图表：百度和搜狗的研发费用对比（亿元）
图表来源：公开资料整理
资料来源：公开资料，观研天下整理，转载请注明出处（YZ）
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