参考中国报告网发布《中国网购行业专项调研与发展策略研究报告（2015-2020)》
一、优势（S）
1.淘宝网的优势
淘宝网呈现爆炸式发展态势，2016财年电商交易额达到3万亿元，成为全球最大的“网上经济体”,牢牢占据着网购市场的龙头地位。淘宝网作为成熟的B2C2C第三方平台，有着极高的品牌知名度、稳定的高人流量、易操作的系统、阿里旺旺、支付宝、售后评价制度、先行赔付制度、免费注册开店等，可以实现24小时全天候、全网、低成本、高效精准营销，降低了创业风险、加大了交易成功的可能性，突破了传统店铺创业受店铺、人工、货物库存、经营时间受限等一系列因素的限制。所以，成为缺乏创业资金、风险承受能力低、经验不足又渴望创业的大学生的首选。
首先，网店创业离不开计算机以及智能手机。现在的大学生是互联网一代，基本人手一台电脑和智能手机，为网店创业提供了必要的基础。其次，大学生具备互联网思维以及充足的时间和精力，能很好地把握时尚动态以及潮流发展趋势，更能够揣摩和分析青年消费者的购买习惯和消费心理。
二、劣势（W）
1.网店开设缺乏前期规划
很多学生开设网店都是尝新鲜，没有经过前期的市场调研和规划，卖什么、怎么卖，没有明确的定位，导致很多网店难以坚持下去。
2.缺乏创业资金
虽然淘宝网店创业相对于传统店铺创业对资金需求低很多，但是仍然要一定的资金支持，最起码消费者保证金1000元，在网店运营过程中还需要购买店铺旺铺模板、产品周转资金、推广费用等。这笔费用要从学生有限的生活费或者助学金中产生非常的困难。
3.缺乏货源。
对于网店而言，稳定、物美价廉的优质货源是开店成功的重要保证。大学生由于社会经验不足、人脉圈子有限，很难直接和供货商、厂家等建立供求关系。
4.缺乏恒心和毅力
开网店贵在坚持和努力，通过一笔笔订单、客户的积累来实现店铺信誉的增长和可持续发展。淘宝网对于新店铺会有一个月的扶持流量，在后期缺乏扶持流量没有订单后，相当一部分学生就会失去信心而选择放弃网店。
5.缺乏网店运营能力。
开店易，开好店难，开成功更难。开网店的大学生多数缺乏网店运营的能力。第一营销推广能力，很多大学生根本不会使用淘宝的一些推广工具，如阿里巴巴，没有引流，店铺流量自然就低。第二商品编辑能力，网购时客户主要看产品的图文描述，大部分学生并不清楚如何切合客户需求进行标题设置、产品图片的美化、文字的描述等。第三客服能力，不能耐心地为客户提供专业解答或者问题的解决，引起客户的不满，导致客户流失。
三、机遇（O）
1.政策支持
在中国，积极发展网络市场已经成为一股不可阻挡的洪流，政府大力支持电子商务的发展。各级政府也为促进当地网络经济的发展出台了一系列优惠政策，为大学生网络创业提供了宽松的创业环境。李克强总理在2015年《政府工作报告》中提出“大众创新、万众创业”，强调大力支持大学生网店创业，并曾2次前往高校进行大学生就业创业方面的考察与教育。
2.网络市场发展潜力巨大
首先，中国网民数量不断攀升，从中国互联网信息中心(CNNIC)发布的数据来看，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%。中国互联网行业整体向规范化、价值化发展，同时，移动互联网推动消费模式共享化、设备智能化和场景多元化。网民可以利用工作学习的空隙实现随时随地消费，简单而快捷，网民的数量、消费次数也大大增加，网络市场将进一步扩大。虽然与其他发达国家相比，中国的网民网购比例不算高，但这正好说明未来网络市场的巨大发展性，网络市场的潜力可见一斑。另外，网络市场具有开放性，消除了距离障碍，打破了交易的地点限制，资源在全国甚至全球范围内流动，消费者可以根据自身的经济实力和喜好购买物品，资源得到了最有效配置。而现代物流业的迅速发展为网络市场提供了强有力的支持。
1.淘宝店竞争激烈
随着互联网思维的普及，淘宝店由于门槛低、风险低、投入少，创业者越来越多，竞争越来越激烈。
2.和学习冲突
开网店要花大量时间和精力去研究淘宝规则、竞争对手，从而来优化店铺、产品的发布、营销推广以及客户的咨询和售后服务。但同时大学生又面临着多门课程的学习任务，容易导致冲突。
一、优势（S）
1.淘宝网的优势
淘宝网呈现爆炸式发展态势，2016财年电商交易额达到3万亿元，成为全球最大的“网上经济体”,牢牢占据着网购市场的龙头地位。淘宝网作为成熟的B2C2C第三方平台，有着极高的品牌知名度、稳定的高人流量、易操作的系统、阿里旺旺、支付宝、售后评价制度、先行赔付制度、免费注册开店等，可以实现24小时全天候、全网、低成本、高效精准营销，降低了创业风险、加大了交易成功的可能性，突破了传统店铺创业受店铺、人工、货物库存、经营时间受限等一系列因素的限制。所以，成为缺乏创业资金、风险承受能力低、经验不足又渴望创业的大学生的首选。
2012-2019年我国网络购物交易规模与增长速度及预测
来源：公开资料整理，中国报告网数据中心整理
2.大学生自身的优势首先，网店创业离不开计算机以及智能手机。现在的大学生是互联网一代，基本人手一台电脑和智能手机，为网店创业提供了必要的基础。其次，大学生具备互联网思维以及充足的时间和精力，能很好地把握时尚动态以及潮流发展趋势，更能够揣摩和分析青年消费者的购买习惯和消费心理。
二、劣势（W）
1.网店开设缺乏前期规划
很多学生开设网店都是尝新鲜，没有经过前期的市场调研和规划，卖什么、怎么卖，没有明确的定位，导致很多网店难以坚持下去。
2.缺乏创业资金
虽然淘宝网店创业相对于传统店铺创业对资金需求低很多，但是仍然要一定的资金支持，最起码消费者保证金1000元，在网店运营过程中还需要购买店铺旺铺模板、产品周转资金、推广费用等。这笔费用要从学生有限的生活费或者助学金中产生非常的困难。
3.缺乏货源。
对于网店而言，稳定、物美价廉的优质货源是开店成功的重要保证。大学生由于社会经验不足、人脉圈子有限，很难直接和供货商、厂家等建立供求关系。
4.缺乏恒心和毅力
开网店贵在坚持和努力，通过一笔笔订单、客户的积累来实现店铺信誉的增长和可持续发展。淘宝网对于新店铺会有一个月的扶持流量，在后期缺乏扶持流量没有订单后，相当一部分学生就会失去信心而选择放弃网店。
5.缺乏网店运营能力。
开店易，开好店难，开成功更难。开网店的大学生多数缺乏网店运营的能力。第一营销推广能力，很多大学生根本不会使用淘宝的一些推广工具，如阿里巴巴，没有引流，店铺流量自然就低。第二商品编辑能力，网购时客户主要看产品的图文描述，大部分学生并不清楚如何切合客户需求进行标题设置、产品图片的美化、文字的描述等。第三客服能力，不能耐心地为客户提供专业解答或者问题的解决，引起客户的不满，导致客户流失。
三、机遇（O）
1.政策支持
在中国，积极发展网络市场已经成为一股不可阻挡的洪流，政府大力支持电子商务的发展。各级政府也为促进当地网络经济的发展出台了一系列优惠政策，为大学生网络创业提供了宽松的创业环境。李克强总理在2015年《政府工作报告》中提出“大众创新、万众创业”，强调大力支持大学生网店创业，并曾2次前往高校进行大学生就业创业方面的考察与教育。
2.网络市场发展潜力巨大
首先，中国网民数量不断攀升，从中国互联网信息中心(CNNIC)发布的数据来看，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%。中国互联网行业整体向规范化、价值化发展，同时，移动互联网推动消费模式共享化、设备智能化和场景多元化。网民可以利用工作学习的空隙实现随时随地消费，简单而快捷，网民的数量、消费次数也大大增加，网络市场将进一步扩大。虽然与其他发达国家相比，中国的网民网购比例不算高，但这正好说明未来网络市场的巨大发展性，网络市场的潜力可见一斑。另外，网络市场具有开放性，消除了距离障碍，打破了交易的地点限制，资源在全国甚至全球范围内流动，消费者可以根据自身的经济实力和喜好购买物品，资源得到了最有效配置。而现代物流业的迅速发展为网络市场提供了强有力的支持。
中国网民规模及互联网普及率（单位：万人，%）
来源：中国互联网络信息中心，中国报告网数据中心整理
四、威胁（T）1.淘宝店竞争激烈
随着互联网思维的普及，淘宝店由于门槛低、风险低、投入少，创业者越来越多，竞争越来越激烈。
2.和学习冲突
开网店要花大量时间和精力去研究淘宝规则、竞争对手，从而来优化店铺、产品的发布、营销推广以及客户的咨询和售后服务。但同时大学生又面临着多门课程的学习任务，容易导致冲突。
资料来源：中国报告网，转载请注明出处（XZJ）
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