2015年一季度在线旅游市场渗透率超50%

　　报告网摘要：在一个“互联网+”的时代，“线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”的时代，旅游也处于消费形式变革的过程中，过去的旅游产业跟现在新的消费匹配度不够，新的消费习惯出来了，随之就有很多新的机会出现。

　　在一个“互联网+”的时代，“线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”的时代，旅游也处于消费形式变革的过程中，过去的旅游产业跟现在新的消费匹配度不够，新的消费习惯出来了，随之就有很多新的机会出现。无论是为客户提供定制旅游服务全包，还是将国内出发的出境度假产品顺延至目的地，都在对应着旅游消费方式的转变和差异化的需求。

　　2015年第1季度，中国在线旅游市场移动端交易规模达到501.5亿元人民币，在线旅游市场移动端渗透率达到52.9%，环比下降0.8%，同比提高27.8%。

　　中国在线旅游市场移动端渗透率在2014年第4季度首次突破50%，移动端对中国在线旅游市场整体交易规模的贡献率逐渐提高，移动端正在逐渐超越PC端成为更重要的预订渠道。

　　根据中国在线旅游市场现状分析与发展前景分析报告(2015-2020)研究预测，2015年中国在线旅游移动端市场规模将达到2245.1亿元人民币，2015年中国在线旅游市场移动端渗透率将达到64%。

　从细分市场来看——2015年第1季度，在线住宿预订的移动化程度最高，移动端渗透率达到64.5%；在线度假旅游市场的移动化程度最低，2015年第1季度在线度假旅游市场的移动端渗透率为43.0%。

　　住宿、交通产品相对更易标准化，用户需求的即时性特征明显，与移动预订的适配性更强。度假旅游产品包含的产品元素较多，标准化程度低，其移动化程度相对较低。未来中国在线旅游市场移动端渗透率将进一步提高，度假旅游产品的移动端预订将成为行业提升重点。

　　从代表厂商来看——2015年第1季度，在线旅游市场主要代表厂商在移动端表现强劲。携程、去哪儿、阿里旅行·去啊、艺龙等厂商的移动端交易规模占比都超过或者接近一半。

　　艺龙作为深耕在线住宿预订业务的企业，其主要产品是酒店、公寓、民宿等住宿产品，交通预订类产品整体体量较小，对度假旅游产品几无涉猎。这是艺龙移动化程度较高的主要原因之一。

　　作为在线旅游市场大型综合预订厂商的代表，携程与去哪儿具有比较全面的产品布局和业务架构，并对移动端方面皆投入颇多。2015年第1季度，携程、去哪儿先后在移动端上线“当地玩乐”频道，从竞争激烈的机票、酒店预订市场拓展至TTD（Things To Do）市场。

　　2015年第1季度，携程移动端在其整体交易规模的占比达到55.6%；去哪儿移动端交易规模占比达到53.8%。与PC端已有的优势相比，携程、去哪儿等大型综合预订厂商在移动端同样具有相对领先优势，在线旅游市场整体向移动端迁移的趋势将在2015年体现得更加明显。