我国搜索引擎营销市场规模分析

2017-06-30 02:46

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参考中国报告网发布《2017-2022年中国搜索引擎产业运营现状及十三五发展规划分析报告》

搜索引擎营销是利用互联网用户对搜索引擎的依赖、依托搜索引擎平台，将营销信息传递给目标客户的营销方式。其实现方法主要有关键词广告、分类目录登录、搜索引擎广告、搜索目标排名、网站链接策略等。目前较有影响力的搜索引擎主要有谷歌、百度、360 搜索、搜狗搜索等。由于搜索人与被搜索对象存在特定的关系，具有易于实施、效果直接、资金门槛相对较低的特点，广告效果得到了多数企业的认可，尤其能够满足广大中小型企业客户的营销需求，因此，近年来搜索引擎发展势头较好，市场份额提升较为显著，已成为比较重要的营销方式。根据统计，2015年搜索引擎广告市场规模达到706.2 亿元，同比增长达到31.6%。搜索引擎广告作为成熟的网络广告模式，基于用户的主动搜索行为，能够提供良好的曝光率与较高的投资回报率，将持续受到广告主的青睐。根据统计数据，截至2015年12 月，我国搜索引擎用户规模达5.66 亿，使用率为82.3%，用户规模较2014年底增长4,400 万，增长率为8.4%；手机搜索用户数达4.78 亿，使用率为77.1%，用户规模较2014 年底增长4,870 万，增长率为11.3%。2015 年中国PC 端搜索引擎用户数量平稳增长，至2015 年12 月，中国PC 端搜索服务月度覆盖人数为5.2亿左右。未来移动搜索是搜索引擎广告的主要发展方向。

根据统计，2015 年中国搜索引擎企业收入规模达到807.6 亿元，同比增长34.7%，而其增长主要是来自移动搜索业务快速增长的推动，且在未来一段时间内，移动端业务将持续成为整体市场增长的动力引擎。预计到2018 年，中国搜索引擎企业收入规模将超过1,500 亿元。

图：2012-2018 年中国搜索引擎企业收入规模及趋势

搜索广告收入包括关键词广告及联盟广告收入，是搜索引擎企业的核心广告收入。根据统计，2015 年中国搜索广告收入规模达682.6 亿元，同比增长32.2%。预计2018 年市场规模将超1,300 亿元。2015 年中国搜索广告业务收入市场份额中，百度搜索广告业务收入占比80.8%；谷歌中国占比9.2%；奇虎360 搜索广告收入占比4.9%；搜狗搜索广告收入占比4.0%，其他搜索广告收入占比1.1%。