参考中国报告网发布《2017-2022年中国互联网金融产业现状分析及发展策略分析报告》
1）全球互联网广告市场规模持续快速增长
互联网广告起源于美国，早在1994 年美国著名的《连线》杂志（Wired）推出的网络版Hotwired 的主页上，14 个客户的横幅广告成为广告史上里程碑式的一个标志。进入21 世纪，国外互联网广告业务已跨入成熟行业领域。
根据数据，2012 年全球互联网广告市场规模达到1,002 亿美元，同比增长17%。2012 年全球广告市场规模为4,757 亿美元，互联网广告占全球广告整体市场规模比重为21%。2017 年全球互联网广告市场规模将达到1,853 亿美元。此外，全球广告市场规模从2012 年的4,757 亿美元增长至2015 年的5,450亿美元，年复合增长率为4.90%。近年来，全球互联网广告市场规模年增长率保持在13%左右，其增速显著高于全球广告市场规模增速。目前，全球范围内的互联网营销市场仍处于快速发展阶段，新的媒体类型、营销模式、技术手段不断涌现，相比传统营销方式更有活力，增幅相对更快。
美国是全球最大的互联网广告市场，近年来，其市场规模迅速扩大。根据美国交互广告署IAB（Interactive Advertising Bureau）统计，2014 年互联网广告收入495 亿美元，同比增长15.65%。2015 年，美国互联网广告支出占媒体广告总支出的31.8%，预计到2019 年份额将增长至41.4%。其中移动广告增长至125亿美元，首次超越横幅广告，成为美国第二大广告媒体，仅次于搜索广告。根据统计数据，中国的互联网广告市场为亚洲最大，全球第二，仅次于美国。
2014 年国内互联网广告总收入为166.2 亿美元，到2019 年预计将达到335.5 亿美元，远远低于美国相应指标，因此国内互联网广告市场仍有巨大发展空间。
2）对传统营销方式的替代日渐明显
就全球广告市场而言，报纸、杂志、户外等传统营销方式增幅相对较慢，甚至出现负增长。而同期互联网营销则增长相对较快，对传统营销方式的冲击较为明显。从美国的发展经验来看，互联网营销方式一旦被市场认可，将有望成为传统营销的有力竞争者，会替代相当部分的传统营销市场。近年来，美国广告市场除了互联网和电视，其他传统营销方式的市场规模均缓慢增长，有的甚至是持续负增长。其中，互联网营销市场规模于2010 年已超过报纸，2011 年超越有线电视，2013 年超越无线电视。
互联网营销替代传统营销市场份额的另一形式是改造传统媒体。例如在电视领域网络电视等融合了新兴互联网技术的媒体正在兴起，平面媒体转化为电子杂志也已经进入了商业化探索阶段。运用互联网技术将传统媒体改造为数字化的新媒体，进一步拓宽了互联网营销的市场空间，加快了互联网营销方式替代传统营销的进程。
1）全球互联网广告市场规模持续快速增长
互联网广告起源于美国，早在1994 年美国著名的《连线》杂志（Wired）推出的网络版Hotwired 的主页上，14 个客户的横幅广告成为广告史上里程碑式的一个标志。进入21 世纪，国外互联网广告业务已跨入成熟行业领域。
根据数据，2012 年全球互联网广告市场规模达到1,002 亿美元，同比增长17%。2012 年全球广告市场规模为4,757 亿美元，互联网广告占全球广告整体市场规模比重为21%。2017 年全球互联网广告市场规模将达到1,853 亿美元。此外，全球广告市场规模从2012 年的4,757 亿美元增长至2015 年的5,450亿美元，年复合增长率为4.90%。近年来，全球互联网广告市场规模年增长率保持在13%左右，其增速显著高于全球广告市场规模增速。目前，全球范围内的互联网营销市场仍处于快速发展阶段，新的媒体类型、营销模式、技术手段不断涌现，相比传统营销方式更有活力，增幅相对更快。
美国是全球最大的互联网广告市场，近年来，其市场规模迅速扩大。根据美国交互广告署IAB（Interactive Advertising Bureau）统计，2014 年互联网广告收入495 亿美元，同比增长15.65%。2015 年，美国互联网广告支出占媒体广告总支出的31.8%，预计到2019 年份额将增长至41.4%。其中移动广告增长至125亿美元，首次超越横幅广告，成为美国第二大广告媒体，仅次于搜索广告。根据统计数据，中国的互联网广告市场为亚洲最大，全球第二，仅次于美国。
2014 年国内互联网广告总收入为166.2 亿美元，到2019 年预计将达到335.5 亿美元，远远低于美国相应指标，因此国内互联网广告市场仍有巨大发展空间。
2）对传统营销方式的替代日渐明显
就全球广告市场而言，报纸、杂志、户外等传统营销方式增幅相对较慢，甚至出现负增长。而同期互联网营销则增长相对较快，对传统营销方式的冲击较为明显。从美国的发展经验来看，互联网营销方式一旦被市场认可，将有望成为传统营销的有力竞争者，会替代相当部分的传统营销市场。近年来，美国广告市场除了互联网和电视，其他传统营销方式的市场规模均缓慢增长，有的甚至是持续负增长。其中，互联网营销市场规模于2010 年已超过报纸，2011 年超越有线电视，2013 年超越无线电视。
互联网营销替代传统营销市场份额的另一形式是改造传统媒体。例如在电视领域网络电视等融合了新兴互联网技术的媒体正在兴起，平面媒体转化为电子杂志也已经进入了商业化探索阶段。运用互联网技术将传统媒体改造为数字化的新媒体，进一步拓宽了互联网营销的市场空间，加快了互联网营销方式替代传统营销的进程。
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