2015年一季度中国移动游戏市场分析

　　报告网摘要：在2014年中国移动游戏市场规模已达到276亿，同比增长率达86%。随着社会竞争的压力越来越大，不少人在结束一天疲惫的工作之后都会选择在游戏世界放松一下。

　　在2014年中国移动游戏市场规模已达到276亿，同比增长率达86%。随着社会竞争的压力越来越大，不少人在结束一天疲惫的工作之后都会选择在游戏世界放松一下。

　　2015年第1季度，中国移动游戏市场继续保持高速增长态势，优质产品在发行商和联运渠道的共同推动之下，不断创造新的流水记录。各主要移动游戏渠道对产品和用户的争夺愈加激烈，寡头化趋势更加明显。根据Analysys易观智库最新发布的《中国移动游戏渠道季度监测报告2015年第1季度》数据显示，2015年第1季度，腾讯移动游戏、百度移动游戏和360手游分别以80.6%、32.9%和20.0%的玩家覆盖率，位居中国安卓移动游戏渠道市场的前三名。

　　2015年第1季度，腾讯移动游戏凭借微信和手机QQ庞大的用户群，通过加快手游产品上线节奏，并在细分品类上推出更有人群针对性的产品，覆盖了中国超过80%的移动游戏玩家，与其他移动游戏渠道相比具有绝对领先优势。

　　百度移动游戏依靠搜索引擎、应用商店、媒体社区等分发资源，自去年完成整合以来用户覆盖率稳定增长。2015年百度移动游戏提出“广分发、重运营、强营销”的整体战略，在强调其分发和营销优势的同时，计划提升整体运营能力。运营能力的提升将有助于百度提高玩家活跃度和留存率，进而增强盈利能力。

360手游在玩家覆盖率上表现较为稳定，凭借扎实的精细运营能力，手游已经成为360互联网增值业务收入增长的主要动力。目前360手游正在加强在IP合作以及中小研发团队扶持方面的力度，以期在优质、创意游戏产品的独家代理上占得先机。

　　硬核联盟由OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为六家硬件厂商发起，于2014年8月正式成立。硬核联盟实行商务共享，游戏CP可通过一个接口实现与六家渠道商的合作，提升了游戏分发和推广效率。在用户覆盖率上，硬核联盟的份额目前与排名第三的360手游十分接近，未来有望进入市场前三。硬件厂商渠道在用户触达上具有先天优势，但在玩家转化及游戏运营上仍有待提升。

　　进入2015年以来，随着玩家对游戏品质要求的提高，手游渠道市场的竞争更加激烈。互联网巨头把控的大型移动游戏渠道通过打造服务平台、提升运营能力、扶持中小研发商、争夺IP等多种方式，加强自身综合实力。而以硬核联盟、小米为代表的硬件厂商也在利用自身优势，扩大市场份额。未来，移动游戏渠道将继续加强对IP的重视，与研发商合作打造精品，逐渐形成通过优质产品吸引和留存用户的良性模式。更多相关墙纸行业请查阅中国报告网发布的中国网页游戏市场专项调研及未来五年投资策略研究报告。