中国移动阅读成市场现状及用户规模分析

参考中国报告网发布《2016-2022年中国电子阅读器行业竞争态势及十三五投资规划研究报告》

         随着智能手机、平板电脑、电子阅读器等移动智能终端的逐渐普及、移动网络带宽的持续改善以及WIFI 基础设施的不断增强，移动互联网用户和访问量在近年来呈现高速增长态势。据CNNIC 统计，截至2015 年12 月，中国手机网民规模达6.20 亿，较2014 年底增加6,303 万人。中国网民上网设备中，手机使用率达90.1%，较2014 年底上升4.3%，已成为第一大上网终端设备。根据工信部发布的《通信业主要指标完成情况》显示，中国2014 年全年移动电话普及率由90.8%升至年底的94.5%。

         移动阅读行业在发展初期的产品形态以电信运营商的移动梦网、手机报和各类互联网公司的WAP 网站为主，受限于功能手机在操作性能、系统扩展、应用维护等方面的不足以及当时国内移动网络带宽的匮乏，移动阅读用户规模有限，并未形成明确的商业模式。
         智能手机的出现和iOS、Android 两大智能手机操作系统的问世使得移动阅读应用的使用体验和功能大幅增强，随着而来的移动互联网行业大发展则为移动阅读行业带来了海量的用户需求和成熟的产业环境。2013 年后，手机阅读应用的使用率成为仅次于手机即时通讯、手机搜索、手机音乐的第四类常用应用。
         根据资料显示，2014 年中国移动阅读市场规模为88.4 亿元，较2013 年同比增长41.4%；移动阅读活跃用户数量规模为5.9 亿，较2013 年的4.9 亿增长20.9%。2010 年至2014 年，中国移动阅读市场规模的复合增长率为85.3%，移动阅读活跃用户数量的复合增长率为40.8%。

         根据中国新闻出版研究院发布的《第十三次全国国民阅读调查》，2015 年中国成年国民通过网络在线阅读、手机阅读和光盘阅读的方式进行数字化阅读的比例均有所上升，其中60.0%的成年国民进行过手机阅读，较2013 年上升了8.2%，在各类数字化阅读载体增幅第一。

         移动阅读行业的快速增长主要受智能终端普及率提高、4G 用户规模持续增长、优质内容的不断产出，以及资本市场力量的注入等促进因素影响。同时，传统出版社对移动阅读的态度更加开放，提升了移动阅读的精品内容供给；移动阅读厂商在市场机遇和资本加持的助力下，在内容端和渠道端加速实现布局，为用户提供更优质的内容和服务，激发了移动智能终端用户的阅读需求。
         2014 年，中国移动阅读行业处于高速发展期，用户付费的商业模式基本形成，市场进入门槛提高，市场主要参与者掌握核心资源并初步形成自身的核心竞争力，在渠道资源和内容资源等方面建立竞争壁垒。主流移动阅读厂商完成对市场布局，着力丰富内容资源，提升产品服务质量，提高用户阅读体验，抢占移动阅读市场，与产业链各环节形成联动效应，并开始尝试全版权运营，探索阅读盈利新模式。移动互联网支付环境日益成熟，第三方支付平台逐渐兴起，也加速了用户付费习惯的养成。产业链进入良性循环，各环节开始进入盈利状态。

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