咨询热线

400-007-6266

010-86223221

2018年中国服装电商行业农村市场消费金额及渗透率分析 (图)

        一、需求端:消费愿望悄然变化 

        收入的增加是消费力、消费意愿变化的基础,城镇居民人均可支配收入从 2000 年的 6280 元,增加至 2017 年的 3.6 万元,2000-2017 年 CAGR 为 11%;而农村居民家庭人均年纯收入也从 2000年的 2253元增加至2015年的1.1万元,2000-2015年CAGR 为 11%。 

        从农村来看,2017 年人均衣着消费金额达到 612 元,已经接近 2003 年城镇人均衣着消费水平 638 元。农村的服装消费能力已经达到了电商起步期的水平,我们认为低线城市在信息化程度提高后,电商消费将进入爆发期,而服装品类或将成为率先受益的板块。 

        相比之下,高线城市的电商消费呈现新的特点,消费者更关注产品本身,对质量、品质、个性的需求提升,这样的需求下应运而生了精品电商 app,更强调产品质量、弱化品牌标签。根据极光大数据,精品电商 app 在高线城市的占比显著高于低线城市,一二线城市合计占比为 64%。 

图表:城镇/农村收入不断提升(元)
 

图表来源:公开资料整理

图表:城镇/农村人均衣着消费(元)
 

图表来源:公开资料整理

图表:精品电商 app 城市等级分布
 

图表来源:公开资料整理

        二、供给端:供给惯性,低线渗透扩规模 

        中国电商起步和主要渗透在于高线城市,电商为满足这部分客群的需求,主要提供的是低价的商品。产品价格提高后,线上能提供的产品比例降低,主要的高价品销售依然在线下。 

        参考观研天下发布《2016-2022年中国服装电商行业运营格局现状及十三五投资战略规划报告

        存量电商消费者的收入逐步提高,可负担的产品价格也在不断提升,然而在产品价格越高,线上的供给越少。此处我们需要明确一个概念,线上消费中大部分仍是无品牌、小品牌消费,按阿里巴巴截至 2017 年 3 月 31 日年报披露,天猫商城经过接近 10 年的发展,年度 GMV 占比依然未过半,淘宝集市 GMV 占比仍有 58%,现阶段线上的供给还是以低价产品为主。 

图表:收入提升后,线上可选比例降低
 

图表来源:公开资料整理

        面对存量电商消费群体收入增加带来的需求转换,电商可提供相应的产品,满足升级后的需要。然而从数据结论上来看,电商供给并未随着高线城市的升级显著提升产品结构,而是以原有的商品向低线的市场渗透,2017 年全国整体电商零售增速为 31%,而农村电商增速为 37%,且连续 3 年增速快于整体电商增速,在此影响下服装品类的电商渗透也有所提升,2017 年达到 13%,仍远低于全国水平,我们认为仍然有显著提升空间。 

图表:农村电商市场规模高速增长
 

图表来源:公开资料整理

图表:农村服装电商渗透率
 

图表来源:公开资料整理

资料来源:公开资料,观研天下整理,转载请注明出处(ZQ)

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

在线旅游平台(OTA)交易规模已超万亿元 交通住宿为主要营收 同程用户数稳居第一

在线旅游平台(OTA)交易规模已超万亿元 交通住宿为主要营收 同程用户数稳居第一

结构上,交通、住宿为在线旅游平台营收的主要组成部分。整体来看,2023年我国在线交通交易规模达7753亿元,占比70%;在线住宿交易规模达2568亿元,占比23%;在线度假交易规模达792亿元,占比7%。

2024年11月18日
运动相机行业规模扩大且中国市场增长快于全球 市场竞争格局或将改变

运动相机行业规模扩大且中国市场增长快于全球 市场竞争格局或将改变

随着全球户外运动爱好者人数持续上升和短视频用户规模扩大,全球运动相机市场规模和出货量持续上升,预计到2027年将分别达到513.5亿元和6907.3万台。

2024年11月18日
数据产量快增推动我国分布式存储行业迅速发展 2025年市场规模有望突破200亿元

数据产量快增推动我国分布式存储行业迅速发展 2025年市场规模有望突破200亿元

近年来,随着数据产量不断增长和利好政策持续推动,我国分布式存储行业迎来快速发展,市场规模不断扩大,预计到2025年有望突破200亿元。同时,分布式文件存储优势地位逐渐凸显,市场规模占比逐年递增,2023年达到44.82%。

2024年11月14日
我国CAE软件行业分析:渗透率较低 增长空间广阔 国产化率有望不断提升

我国CAE软件行业分析:渗透率较低 增长空间广阔 国产化率有望不断提升

外企处于我国CAE 软件头部地位。2022 年市场份额排名前三分别为Ansys(17%)、西门子(15%)和达索系统(8%),均为国外厂商。

2024年11月07日
我国电子竞技行业收入及用户规模恢复增长 新旧资本加速更新迭代

我国电子竞技行业收入及用户规模恢复增长 新旧资本加速更新迭代

不过,整体从市场来看,进入2024年,我国电子竞技市场恢复增长。根据数据显示,2024年1-6月,我国电子竞技产业收入为120.27亿元,同比增长4.43%,扭转此前连续两年同比下降趋势。从结构来看,我国电子竞技行业主要收入来源为电竞游戏直播收入,占比达79.45%;赛事、俱乐部和其他收入分别占比8.86%、7.35%

2024年11月06日
全球在线语言学习APP行业分析:下载量及收入稳定增加 市场竞争激烈

全球在线语言学习APP行业分析:下载量及收入稳定增加 市场竞争激烈

随着移动信息化的浪潮的兴起和成熟,在线语言学习APP行业快速发展,收入规模及下载量稳定上升趋势。根据数据显示,2023年,全球在线语言学习APP行业收入达10.87亿美元,2018-2023年复合增长率为36.43%;在线语言学习APP下载量为2.31亿次。

2024年11月04日
政策推动叠加技术进步 我国智能工厂进入快速发展期 在汽车等领域渗透率较高

政策推动叠加技术进步 我国智能工厂进入快速发展期 在汽车等领域渗透率较高

从区域分布看,江苏省国家级智能制造示范工厂数量最多,超20家,湖北、山东、安徽、广东、福建、湖南、浙江、上海、重庆国家级智能制造示范工厂数量均超10家。

2024年11月04日
供需发力+政策渐松 我国游戏游艺设备行业市场规模整体保持增长态势

供需发力+政策渐松 我国游戏游艺设备行业市场规模整体保持增长态势

近年来,我国居民消费能力和消费意愿提升,为游戏游艺行业快速发展提供坚实的消费基础。根据数据显示,2023年,全国居民人均教育文化娱乐支出2904元,10年CAGR为7.58%,占人均消费支出的比重为10.84%,较2022年提升0.78%。

2024年10月28日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部