付费红利的本质驱动因素是什么？打击盗版&加大推广投入！探讨付费红利的本质是为了更好地理解在线付费阅读的驱动因素，从而帮助我们看清行业的成长空间。
盗版对于正版网络文平台的侵害主要体现在极大分流了用户群体，导致付费收入减少。笔名为“叶非夜”的阅文集、团签约网络作家孔子叶举例说，自己某部作品免费阅读篇章每天的阅读人次在15 万左右，但整部作品一上架，就有20 余个盗版网站开始疯狂掠夺用户，仅有4 万读者进行付费阅读，分流情况严重。根据艾瑞《2015 年中国网络文学版权保护白皮书》，2014 年全年，盗版至少使PC 端付费阅读收入蒙受了43.2 亿元的损失，使移动端付费阅读收入蒙受34.5 亿元的损失，二者合计达到惊人的77.7 亿元。
参考观研天下发布《2019年中国互联网金融行业分析报告-行业现状与未来动向研究》
付费红利产生原因（1）：2016年打击盗版再升级，倒逼各个平台开始商业化运营，正版网文公司授权收入快速增长。在国家推进版权保护政策、各网文平台加大维权力度等力量的作用下，百度贴吧着手清查盗版文学内容，贴吧/论坛作为最广为使用的网文盗版途径第一次被以强制性手段予以整顿。2016年盗版打击取得显著进展，UC浏览器、书旗小说等平台都开始进行商业化运作，阅文集团、中文在线等网文内容提供商将内容授权给这些平台，获得内容分成；以阅文集团为例，2016年第三方平台阅读收入达到2.5亿元，同比增长37.2%。
付费红利产生原因（2）：各主要网文公司持续加大推广投入。2016年阅文集团、掌阅科技、平治信息的推广/广告投入分别为6.44、5.93和3.44亿元，同比增长93.8%、112.7%和258.5%（阅文集团的推广成本包括“在线阅读平台分销成本”和“推广及广告开支”两项；掌阅科技推广成本包括“渠道成本”、“推广费”和“广告费”三项）。阅文、掌阅两大龙头公司及平治信息等细分领域探索者均在2016年持续加大推广投入，推动整个行业层面活跃用户数和付费用户数持续增长。
盗版对于正版网络文平台的侵害主要体现在极大分流了用户群体，导致付费收入减少。笔名为“叶非夜”的阅文集、团签约网络作家孔子叶举例说，自己某部作品免费阅读篇章每天的阅读人次在15 万左右，但整部作品一上架，就有20 余个盗版网站开始疯狂掠夺用户，仅有4 万读者进行付费阅读，分流情况严重。根据艾瑞《2015 年中国网络文学版权保护白皮书》，2014 年全年，盗版至少使PC 端付费阅读收入蒙受了43.2 亿元的损失，使移动端付费阅读收入蒙受34.5 亿元的损失，二者合计达到惊人的77.7 亿元。
参考观研天下发布《2019年中国互联网金融行业分析报告-行业现状与未来动向研究》
盗版让流量流失，侵害内容方和正版平台利益
资料来源：公司公告，观研天下数据中心整理
盗版让流量流失，侵害内容方和正版平台利益
资料来源：公司公告，观研天下数据中心整理
付费红利产生原因（2）：各主要网文公司持续加大推广投入。2016年阅文集团、掌阅科技、平治信息的推广/广告投入分别为6.44、5.93和3.44亿元，同比增长93.8%、112.7%和258.5%（阅文集团的推广成本包括“在线阅读平台分销成本”和“推广及广告开支”两项；掌阅科技推广成本包括“渠道成本”、“推广费”和“广告费”三项）。阅文、掌阅两大龙头公司及平治信息等细分领域探索者均在2016年持续加大推广投入，推动整个行业层面活跃用户数和付费用户数持续增长。
各网文公司推广 &广告支出激增
资料来源：公司公告，观研天下数据中心整理
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