跨境网购越发常态化 二三线城市消费爆发

相关市场调研报告《2017-2022年中国跨境电商市场运营现状及十三五发展定位分析报告》

　　２０１６年，发展得如火如荼的跨境电商是互联网行业中少有的增长点。日前，亚马逊中国、网易考拉海购等平台发布了年度跨境网购趋势报告，对２０１６年跨境网购趋势进行了总结和分析。

　　跨境网购越发常态化

　　亚马逊中国发布的报告显示，２０１６年中国跨境网购愈发普及并常态化，“黑五”深入人心。数据显示，２０１６年１２月，亚马逊海外购活跃用户数量是２０１４发布之初的２３倍。亚马逊中国消费者调研结果显示，拥有２年以下跨境网购经验的消费者占比超过５０％，由此可见亚马逊海外购的推出吸引了大量全新的跨境网购人群。

　　此外，随着跨境网购的普及，亚马逊“黑色星期五购物狂欢”概念深入人心。２０１６年“黑五”期间，亚马逊中国成绩斐然，“黑五”当日销售额较２０１５年同期翻番，也是“双１１”当日销售额的６倍。

　　年轻化、高学历、高收入是目前亚马逊跨境消费人群的三大特点。近八成的亚马逊中国跨境消费者年龄集中在３５岁以下；九成以上的亚马逊消费者拥有大学及以上学历；月收入５０００元以上的消费者占比则由２０１５年的５３％提高到６２％。同时，家庭成为跨境网购群体的主力军，其中，有子女的家庭占比约８４％。以家庭为单位的群体已经成为跨境网购的主导群体，从个人需求到家庭需求的衍变也是跨境网购品类呈多元化发展和与日常生活紧密结合的主要因素之一。

　　二三线城市消费爆发

　　网易考拉海购发布的《２０１６跨境消费趋势报告》显示，自信、个性、专业成为２０１６年跨境消费的三大趋势，与２０１５年奶爸奶妈时代的纸尿裤、尿不湿主力军相比，２０１６年的跨境消费者已发生巨大变化。

　　在经过１年的急速发展后，奶爸奶妈群体的比例已被单身人群超越。２０１６年未婚跨境消费者比例从原本的３３％上升至４５％，一跃成为主力军，而奶爸奶妈群体占比则降低了１３％，有孩子的跨境消费者占比为４３％。

　　值得注意的是，这些急速增加的年轻跨境消费者，除北上广一线城市外，更多的是来自南京、武汉、苏州和西安二线大城市。２０１５年北京、上海、广州三地跨境消费者的占比与其他城市拉开明显差距，但随着更多的二三线城市跨境消费者出现，虽然前５名仍为一线城市，与其他城市间的占比差距从２０１５年多达１３％已降低到２－３个百分点。

　　直播＋场景营销成亮点

　　随着更多样化的消费体验的出现，跨境的消费过程开始变得更加直观和丰富，各大电商平台将会在营销手段上再做出新的突破。

　　为了在直播运营取得突破，网易考拉海购与虎牙直播、斗鱼直播、ＮＩＣＥ、网易ＢＯＢＯ四大直播平台达成战略合作，并启动“８１８洋货节”全球直采直播项目。“双１１”期间网易考拉海购又联手什么值得买，直播日本花王、卡乐比、ＵＣＣ咖啡正品直采全过程，吸引了数百万人参与。

　　而为了紧跟国外潮流，给国内消费者第一手的新鲜货。走秀网参加了英国伦敦男装周现场“即秀即买”，并发售新品，且现场可使用电子平台即刻订货。主办方表示，全球男装销售增长速度都在加快，男性消费增长趋势明显。这与走秀网的销售数据相吻合，男性用户的增长速度正在加快，且在中国一线城市，走秀网男性用户的数量逐渐逼近女性用户，甚至开始反超，男性对自我形象的投入意识增强将带动男性消费市场的巨大潜力。