移动游戏出海是指由中国企业研发、生产的移动游戏，上线于中国港澳台地区或其他海外国家，并成功发行的模式。游戏多同时上线于中国内地及其他地区游戏特点、元素等内容可能有所不同，但核心玩法大多一致。
根据所依托服务器划分，移动游戏出海可分为全球统一服务器、地区独立服务器两类。根据游戏性质划分，移动游戏出海可分为定制移动游戏出海以及改制移动游戏出海。其中定制移动游戏出海可分为全球同服游戏和独立服务器、改制游戏，改制移动游戏出海可分为独立服务器、改制游戏和定制游戏
近年来，我国移动游戏出海行业快速发展，主要原因包括国内游戏渗透率已达瓶颈和市场集中度高等两方面。
国内游戏渗透率已达瓶颈方面：根据数据显示，2019年，我国游戏用户规模达6.4亿人，同比增加2.5%，增幅为近5年来最低。2018年，我国网民数量为8.3亿人，游戏用户数量占比76%;2019年，我国网民数量达8.5亿人，游戏用户占比75.3%，游戏渗透率已触及瓶颈。相较之下，大部分海外国家的游戏用户渗透率较低,东、西欧地区仅为55%左右，中东地区则仅为35%。在此情况下，我国游戏研发、运营商将游戏出口海外，移动游戏出海行业开始快速发展。
市场集中度高方面：我国游戏主要市场长期被网易、腾讯两大巨头占据，游戏行业中、小型游戏研发、运营商在我国的发展空间被逐步挤压。基于此，游戏制造方将移动游戏出海至游戏行业集中度较低且游戏市场开发程度较低的地区,从而实现更高效的商业变现。根据数据显示，2018年，腾讯、网易两大公司市场规模占比达52.4%。
目前对我国移动游戏出海营收贡献TOP3分别为美国、日本、韩国。根据数据显示，2019年，美国、日本、韩国三国为我国出海移动游戏行业分别贡献了3O.9%、22.4%、1.3%的营收。此外我国移动游戏出海行业在德国、法国、印尼等国家仍有较大的发展空间。
2019年，RPG类为出海游戏中最受欢迎的游戏种类，占比达37.8%，例如文明盛世公司开发的游戏《Evony》-文明帝国，在全球80个国家或地区进入到了RPG类游戏下载榜单的前十名。其次是策略游戏，占比达23.2%，其中《PUBGMOBILE》游戏热度较高，在全球143个国家或地区进入到了该类别游戏下载榜单的前十名。
根据所依托服务器划分，移动游戏出海可分为全球统一服务器、地区独立服务器两类。根据游戏性质划分，移动游戏出海可分为定制移动游戏出海以及改制移动游戏出海。其中定制移动游戏出海可分为全球同服游戏和独立服务器、改制游戏，改制移动游戏出海可分为独立服务器、改制游戏和定制游戏
移动游戏出海分类
分类 |
举例 |
全球同服游戏 |
以网易游戏《战意》为例,游戏初步设定为全球同服，同一个服务器当中将分成23个地图板块,玩家可通过攻打、占领他人据点扩张领地。全体同服模式下，官方管理更加方便，各地玩家之间互动性更强。该模式更适用于SLG、卡牌类游戏。 |
独立服务器、改制游戏 |
以腾讯天美工作室与新加坡Garena工作室合作开发的《Arena ofValor》为例,其游戏服务器分别独立,玩家主要位于中国大陆、欧美等其他地区。独立服务器的改制游戏为出海游戏的主要类型，改制成本更低,独立服务器可避免时差等问题的影响。该模式主要适用于MOBA、RPG类游戏。 |
定制游戏 |
以龙腾简合开发的《苏丹的复仇》为例,游戏详细考究了中东地区国家的文化背景和当地习俗，并在游戏中予以尊重。游戏中约有40%的玩家位于沙特阿拉伯，27%玩家位于美洲大陆。定制游戏更适用于文化背景独特的国家和地区，可以更好的尊重当地玩家的文化背景，避免游戏元素带来误解。适用游戏种类不限。 |
数据来源：公开资料整理
近年来，我国移动游戏出海行业快速发展，主要原因包括国内游戏渗透率已达瓶颈和市场集中度高等两方面。
国内游戏渗透率已达瓶颈方面：根据数据显示，2019年，我国游戏用户规模达6.4亿人，同比增加2.5%，增幅为近5年来最低。2018年，我国网民数量为8.3亿人，游戏用户数量占比76%;2019年，我国网民数量达8.5亿人，游戏用户占比75.3%，游戏渗透率已触及瓶颈。相较之下，大部分海外国家的游戏用户渗透率较低,东、西欧地区仅为55%左右，中东地区则仅为35%。在此情况下，我国游戏研发、运营商将游戏出口海外，移动游戏出海行业开始快速发展。
市场集中度高方面：我国游戏主要市场长期被网易、腾讯两大巨头占据，游戏行业中、小型游戏研发、运营商在我国的发展空间被逐步挤压。基于此，游戏制造方将移动游戏出海至游戏行业集中度较低且游戏市场开发程度较低的地区,从而实现更高效的商业变现。根据数据显示，2018年，腾讯、网易两大公司市场规模占比达52.4%。
2018年我国游戏行业市场份额
数据来源：公开资料整理
2019年我国自主研发移动游戏出海国家营收占比
数据来源：公开资料整理
2019年，RPG类为出海游戏中最受欢迎的游戏种类，占比达37.8%，例如文明盛世公司开发的游戏《Evony》-文明帝国，在全球80个国家或地区进入到了RPG类游戏下载榜单的前十名。其次是策略游戏，占比达23.2%，其中《PUBGMOBILE》游戏热度较高，在全球143个国家或地区进入到了该类别游戏下载榜单的前十名。
2019年我国自主研发移动游戏出海种类占比
数据来源：公开资料整理（zlj）
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《2021年中国移动游戏出海市场分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究》
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行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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